اگر بگوییم گوگل برای دومین بار عاشق شد، دروغ نگفته‌ایم. در جایگاه اول گوگل عاشق کاربران خود است. پس هر کاری از دستش بربیاد برای جلب رضایت آن‌ها انجام می‌دهد. اما سر و کله‌ی عشق دوم حدوداً در سال 2011 پیدا شد. هر چه محتوا جدیدتر و به روزتر باشد، شانس بیشتری برای کسب رتبه و جایگاه دارد. اگر بخواهیم گوگل را با یکی از خصوصیات انسان‌ها توصیف کنیم باید بگوییم او هیچ وقت آدم قانعی نیست. همیشه دنبال بهترین است و به امتیاز خوب و عالی توجهی ندارد. به همین دلیل در سال‌های مختلف شاهد ورود الگوریتم‌ها به این موتور جستجو هستیم. هر چه بیشتر جلو می‌رویم باغ وحش گوگل با انواع مختلف جانوران و گیاهان تکمیل‌تر می‌شود. حالا نوبت به معرفی الگوریتم Freshness رسیده است.
کلمه تازگی ما را یاد گل و گیاهان در جاهای سرسبز می‌اندازد. به همین دلیل این موتور جستجوی محبوب الگوریتم را با کلمه تازگی نام گذاری کرده است. این دفعه گوگل با پیاده سازی الگوریتم تازگی محتوا چه خوابی برای وب مستران و سئو کاران دیده است؟ در این مقاله از آژانس نوآوری رسام می‌خواهیم به همین سوال پاسخ دهیم. پس از شما دعوت می‌کنیم تا پایان این جلسه از دوره رایگان سئو با ما همراه باشید.
الگوریتم Freshness گوگل چیست؟
در زمان‌های گذشته افراد برای خرید خانه از روزنامه‌ها و آگهی استفاده می‌کردند. اما در حال حاضر به لطف سایت‌های اینترنتی فقط کافی است عبارت “خرید خانه در خیابان سعادت آباد ” یا خرید خانه آپارتمانی در منطقه 1 را جستجو کنند. پس از چند ثانیه با دریایی از آگهی‌های خانه روبه رو می‌شوند. اما نکته اصلی اینجاست. هنگام جستجو کاربر با چند مدل سایت به شرح زیر مواجه می‌شود.
- سایتی که قیمت روز آگهی‌های خرید خانه در خیابان سعادت آباد را نمایش می‌دهد.
- سایتی که قیمت دو هفته پیش آگهی‌های خرید خانه در منطقه 1 را نمایش می‌دهد.
- سایتی که آگهی‌های خرید خانه در سعادت آباد را حدود چند ماه پیش بروز رسانی کرده است.
به نظر شما کدام سایت برای کاربر اولویت دارد؟ آیا مالکی راضی می‌شود خانه خود را به قیمت پارسال به فروش برساند؟ قطعاً خیر! پس گوگل با توجه به این چالش، الگوریتم تازگی محتوا گوگل را اولین بار در نوامبر 2011 برای رتبه بندی سایت‌ها طبق تازه‌ترین محتوا معرفی کرد. تازگی محتوا نیز مانند الگوریتم مرغ مگس خوار، پاندا، پنگوئن، کبوتر و رنک برین نیز توانست روی نتایج جستجو تاثیرگذار باشد.
اهمیت الگوریتم Freshness
برای اهمیت الگوریتم Freshness می‌خواهیم نظر مدیر سابق گوگل را مورد بررسی قرار دهیم.
چه‌کسی علاقه دارد سن دوست دختر جاستین بیبر در سال 2005 را بداند؟ با گفتن همین یک جمله اهمیت تازگی محتوا را مطرح و سپس از الگوریتم جدید رونمایی کرد. برخی از سایت‌هایی که در حوزه اخبار، سیاست، ورزش، اقتصاد و شرایط آب و هوایی فعالیت می‌کنند، باید محتوای بروز در اختیار کاربر قرار دهند. برای مثال نمایش قیمت یک سال قبل طلا در سایت tgju.org برای کاربر ارزش و اهمیتی دارد؟ باز هم پاسخ منفی است. زیرا طلا جزو کالاهای ارزشمند در دنیا است که قیمت روز آن بسیار مهم است. مگر اینکه خود کاربر عبارت “قیمت طلا + تاریخ مدنظر” را جستجو کند. با این وجود گوگل سایت‌هایی را در رتبه بالا نمایش می‌دهد که محتوای بروزی داشته باشد.
پس خیلی از کاربران با خواندن این جمله خیالشان راحت می‌شود و ممکن است بگویند ” پس بریم محتواهای سایت را بروز کنیم تا رتبه یک را سریع‌تر بدست آوریم” اینجاست که گوگل می‌گوید: به همین خیال باطل باشید. برای کسب رتبه و جایگاه بالا 200 فاکتور گوگل را باید پیاده سازی کنیم زیرا یک دست صدا ندارد.
فاکتورهای الگوریتم تازگی محتوا برای کسب رتبه
هر الگوریتمی ساز و کار خودش را دارد. برای جلب توجه این الگوریتم باید حواسمان به خط قرمزها باشد. اگر به چهارچوب و قوانین آن احترام بگذاریم بدون شک روی ما حساب ویژه‌ای باز می‌کند.
افزایش زمان حضور کاربر
با درج اطلاعات جدید و کاربردی در محتوا می‌توانید زمان حضور کاربر در سایت را افزایش دهید. روش‌های مختلفی برای انجام این کار وجود دارد. مثلاً اگر قصد دارید جدیدترین تکنیک‌های بهینه سازی را در قالب آموزش رایگان سئو آماده کنید، درج ویدیو کاربردی به زمان حضوری کاربر کمک می‌کند.
همچنین استفاده از پادکست‌ها برای کاربران جذابیت خاصی به همراه دارد و این مورد نیز برای نرخ Dwell Time کمک کننده است. هر چه محتوا بروزتر باشد، کاربر شوق بیشتری برای صرف وقت در سایت خواهد داشت.
سرعتی مانند موشک در تولید محتوا
سایت‌هایی در حوزه خبری، سیاست و اقتصاد برنده هستند که سریع‌تر نسبت به رقبای خود محتوای جدید درج کنند. برای انجام این کار باید از کارشناسان تولید محتوایی کمک بگیرید که سرعت عمل بالایی دارند.
بک لینک معتبر
بک لینک معتبر حکم خون رسانی را به قسمت‌های مختلف سایت دارد. لینک سازی جزو فاکتورهای مهم در سئو به شمار می‌رود. آیا به هر قیمتی می‌توان لینک سازی برای سایت‌ها انجام داد؟ در صورت عدم رعایت قوانین، بک لینک تاثیر زیادی نخواهد داشت. پس برای انجام لینک دهی سراغ سایت‌هایی بروید که محتوای تازه دارند. به شما پیشنهاد می‌کنیم برای همکاری با این مدل سایت‌ها جدیدترین و به روزترین مقالات را مورد بررسی قرار دهید. علاوه بر آن بهتر است حجم بک لینک‌ها در یک بازه زمانی بالا نباشد. در این صورت قطعاً گوگل به سایت شک خواهد کرد.
شبکه‌های اجتماعی، بازار داغ کاربران
در حال حاضر بسیاری از افراد روزانه چیزی حدود 6 ساعت از زمان خود را در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، واتساپ، تویتر و… صرف می‌کنند. به این ترتیب اگر محتوای یونیک و منحصر به فردی تولید کردید، حتماً آن را با دوستان یا دنبال کننده‌های خود به اشتراک بگذارید. این روش سرعت ارزش محتوا را بیشتر می‌کند. همچنین افراد دیگر نمی‌توانند محتوای شما را کپی و با نام خود بارگذاری کنند.
محتوایی سبز و دیگر هیچ
برخی از سایت‌ها جوری برای محتوا از دل و جان مایه می‌گذارند که کاربر هنگام مطالعه نه تنها لذت می‌برد بلکه به تمامی پاسخ سؤال‌های خود نیز می‌رسد. بعضی از محتواها همیشه یک اصل ثابت هستند و در مرور زمان زیاد دستخوش تغییر نمی‌شوند. برای مثال الگوریتم پاندا گوگل از سال 2012 تا به امروز وظیفه بررسی محتوای سایت‌ها را دارد که در صورت محتوای تکراری آن‌ها را جریمه می‌کند.
اگر یک کارشناس تولید محتوا از همان اول عملکرد پاندا را به صورت جامع شرح داده و به سوالات احتمالی کاربران پاسخ دهد، احتمالاً کسب رتبه اول در این موضوع مقاله کار دشواری نخواهد بود.
عدم حذف تاریخ انتشار محتوا در سایت
چرا بعضی از وب مستران یا سئوکاران به فکر فریب گوگل هستند؟ با دُم شیر بازی نکنید که یک روز گریبانتان را خواهد گرفت. چرا فکر می‌کنید با حذف تاریخ انتشار محتوا، گوگل متوجه این موضوع نمی‌شود؟ این موتور جستجوی ناقلا همه چیز را زیر ذره بین دارد. بجای این کارها به فکر بروزرسانی یا تولید محتوای جدید باشید.
تازگی محتوا و خوشحالی گوگل
هیچ آدمی از حرف یا خاطره تکراری استقبال نمی‌کند. برای مثال تعریف یک طنز شاید برای بار اول و دوم جذاب باشد اما مجدد با تکرار آن حوصله فرد را سر خواهیم برد. گوگل نیز دوست دارد همیشه اطلاعات جدید داشته باشد تا بتواند آن‌ها را با کاربران خود به اشتراک بگذارد. اما یک سوال مهم در اینجا مطرح می‌شود. چگونه محتوای تازه تولید کنیم؟ در جواب باید بگوییم ابتدا نیاز است کاربر خود را به خوبی بشناسید و سپس با توجه به نیاز او کار تولید محتوا را انجام دهید. در این جلسه از آموزش سئو به زبان ساده الگوریتم Freshness گوگل را مورد بررسی قرار دادیم. شنیدن نظرات و تجربیات شما برای ما باعث افتخار است. موفق باشید 😎
