چه کسی فکرش را می‌کرد روزی یک پاندا بتواند سروسامانی به محتواهای بی کیفیت و بی ارزش گوگل بدهد؟ البته منظورما پاندای جنگلی نیست که عاشق درخت‌های بامبو باشد. مقصود اصلی الگوریتم پاندا گوگل است. هیچ چیز برای موتورهای جستجو از جمله گوگل مهم‌تر از جلب رضایت کاربران نیست. اما تا قبل از سال 2011 اکثر وب سایت‌ها از محتواهای تکراری و کم ارزش استفاده می‌کردند. برای مثال اگر موضوعی را جستجو می‌کردید و هم زمان 10 سایت را مورد بررسی قرار می‌دادید، 90 درصد محتوای تکراری می‌دیدید.
برخی مواقع هم پس از جستجو بجای دریافت پاسخ خود، دریایی از تبلیغات شما را محاصره می‌کردند. در چنین شرایطی چه احساسی پیدا می‌کردید؟ اینجا بود که سر و کله‌ی پاندا کونگ فو کار پیدا شد. در ادامه این مقاله از آژانس نوآوری رسام قصد داریم مفهوم الگوریتم پاندا را مورد بررسی قرار دهیم. پس از شما دعوت می‌کنیم تا پایان این جلسه از دوره رایگان سئو ما را همراهی کنید.
الگوریتم پاندا چیست؟
الگوریتم پاندا گوگل در 24 فوریه 2011 برای مقابله با محتواهای کوتاه و بی کیفیت وب سایت‌ها راه‌اندازی شد از دیگر اهداف این الگوریتم می‌توان به مبارزه با محتواهای ناقص نیز اشاره کرد. پاندا توانست با اجرای قواعد و قوانین کم کم محبوبیت از دسته رفته موتور جستجوی گوگل را برگرداند. زیرا در سال 2010 نارضایتی کاربران به قدری از گوگل افزایش پیدا کرده بود که سر تیتر روزنامه Business Insider قرار گرفت. اینجا بود که زنگ خطر برای گوگل به صدا درآمد. زیرا خطر بزرگی منافع و درآمد حاصل این شرکت را تهدید می‌کرد.
پس از معرفی اولین نسخه از این الگوریتم، گوگل یک مقاله با عنوان عملکرد الگوریتم پاندا منتشر کرد. با وجود پاندای کونگ فو کار گوگل توانست حدود 11.8 درصد از نتایج جستجو را تغییر دهد. قسمتی از متن این مقاله را برایتان ترجمه کرده‌ایم.
((هدف ما ساده است: مرتبط‌ترین پاسخ به سؤالات افراد در سریع‌ترین زمان ممکن. این موضوع نیاز به بروز رسانی مداوم الگوریتم‌های ما دارد. بسیاری از تغییراتی که ما ایجاد می‌کنیم آنقدر ظریف هستند که افراد بسیار کمی متوجه آن‌ها می‌شوند. اما در حدود یک روز گذشته، ما یک بهبود الگوریتمی بسیار بزرگ را در رتبه‌بندی خود شاهد بودیم. تغییری که به طور قابل توجهی بر 11.8٪ از جستجوهای ما تأثیر می‌گذارد.
می‌خواستیم به مردم اطلاع دهیم که چه اتفاقی در حال رخ دادن است. این به‌روزرسانی برای کاهش رتبه سایت‌ها با کیفیت پایین طراحی شده است. سایت‌هایی که ارزشی برای کاربران نداشته و محتوای وب‌سایت‌های دیگر را کپی می‌کنند. در عین حال، رتبه‌بندی بهتری برای سایت‌هایی با کیفیت بالا، با محتوای اصلی و اطلاعاتی مانند تحقیق، گزارش‌های عمیق و تجزیه و تحلیل متفکرانه در نظر گرفته است.))
نابودی مزرعه محتوا توسط پاندای کشاورز
پاندا دسیسه‌های وب مستران را برملا کرد. برای مثال این دسته از افراد برای ایجاد لینک سازی‌های مخرب شروع به تولید انبوهی از محتواهای کم ارزش کردند. در این موقعیت پاندا وارد مزرعه شد و مثل یک کشاورز مهربان تمامی محتواهای هرز را از بین برد.
چه مواردی در سایت پاندا را عصبانی می‌کند؟
اکثر وب سایت‌هایی که شرایط زیر را داشتند با ورود پاندا تنزل رتبه را تجربه کردند.
- طراحی غیر اصولی و نامناسب سایت
- استفاده از محتواهای کپی و کم ارزش
- تکرار بیش از اندازه کلمات کلیدی
- عدم رعایت اصول نگارشی
- نمایش دریایی از تبلیغات آزار دهنده
فاکتورهای مورد بررسی الگوریتم پاندا در وب سایت‌ها
Amit Singhal رئیس بخش جستجوی گوگل یک مقاله در وبلاگ Google Webmaster Central منتشر کرد به نام راهنمایی بیشتر در مورد ساخت سایت‌ها با کیفیت بالا. هدف Amit از این پست این است که وب‌مستران تحت تأثیر به‌روزرسانی الگوریتم پاندا قرار بگیرند.
اگر نمی‌خواهید مورد خشم پاندا قرار بگیرید بهتراست با خود صادق باشید و به سوالات زیر پاسخ دهید. اگر نیمی از جواب‌ها منفی بود بهتر است هر چه سریع‌تر فکری به حال محتوای سایت کنید. هیچ فردی به صورت دقیق از پشت پرده الگوریتم‌های گوگل از جمله پاندا با خبر نیست. اما پاسخ به پرسشنامه بالا ارزش محتوای سایت‌ها را مشخص می‌کند.
پرسشنامه گوگل برای پاندا
- آیا اطلاعات این مقاله قابل اعتماد است؟
- آیا این مقاله توسط افراد متخصص و با تجربه در این زمینه نوشته شده است؟ یا اطلاعات ماهیت سطحی‌تری دارد؟
- آیا سایت دارای مقالات تکراری، با کلمات کلیدی متفاوت هستند؟
- آیا می‌توانید اطلاعات محرمانه و شخصی کارت اعتباری خود را در اختیار این سایت قرار دهید؟
- آیا مقالات سایت اشتباهات املایی و نگارشی دارد؟
- آیا تولید محتوا بر اساس علایق و نیاز کاربران است؟ یا به دلیل کسب رتبه برای موتورهای جستجو تولید شده است؟
- آیا محتوای مقالات اطلاعات اصلی و واقعی در اختیار کاربر قرار می‌دهد؟
- آیا صفحه در مقایسه با سایر صفحات در نتایج جستجو ارزش قابل توجهی به کاربران ارائه می‌دهد؟
- چقدر کنترل کیفیت روی محتوا انجام می‌شود؟
- آیا سایت مرجع معتبری در مورد موضوع خود است؟
- آیا مقاله به خوبی ویرایش شده است؟ یا به نظر می‌رسد نامنظم و عجولانه تولید شده است؟
- آیا به اطلاعات این سایت برای رسیدن به جواب در حوزه سلامت و زندگی اعتماد دارید؟
- آیا این سایت را به عنوان یک منبع معتبر در صورت ذکر نام می‌شناسید؟
- آیا توضیحات مقاله در ارتباط با موضوع کامل است؟
- آیا این مقاله حاوی تجزیه و تحلیل روشنگرانه یا اطلاعات جالبی است که فراتر از آشکار است؟
- آیا پس از مطالعه این محتوا تمایل به اشتراک گذاری با دوستان خود را دارید؟
- آیا این مقاله به دلیل وجود تبلیغات زیاد، حواس کاربر را از محتوای اصلی منحرف می‌کند؟
- آیا انتظار دارید این مقاله را در یک مجله چاپی، دایره المعارف یا کتاب ببینید؟
- آیا مقالات کوتاه، غیرمستند یا فاقد جزئیات مفید برای کاربران هستند؟
- آیا صفحات با دقت و توجه بسیار به جزئیات تولید می‌شوند؟
- آیا کاربران با تماشای صفحات این سایت آزرده خاطر می‌شوند؟
بررسی جریمه سایت توسط پاندای خشمگین گوگل
اگر پاندا تشخیص دهد که محتوای سایت شما کپی و کم ارزش است باید فاتحه کل صفحات سایت را بخوانید. زیرا جریمه پاندا روی کل کلمات کلیدی ارگانیک سایت تاثیر گذار است. site wide نوعی از جریمه است که اگر فقط قسمتی از سایت مشکل داشته باشد، مجازات پاندا برای کل سایت در نظر گرفته می‌شود. به این ترتیب تغییرات زیر روی سایت اتفاق خواهد افتاد.
- ترافیک سایت به شدت کاهش پیدا می‌کند. حتی برای صفحاتی که بک لینک مناسب تهیه کرده‌اید.
- برخی از کلمات کلیدی سایت در نتایج نشان داده می‌شود اما نه مثل قبل. برای مثال اگر تو برخی از کلمات کلیدی رتبه و صفحه اول بودید، الان باید در صفحه 3 و 4 دنبال سایت خود باشید.
- جریمه پاندا در قسمت جرایم دستی نمایش داده نمی‌شود. با بررسی کاهش ترافیک سایت و گوگل آنالیتیکس می‌توانید این موضوع را درک کنید.
رفع جریمه الگوریتم پاندا در سایت، فروکش خشم پاندا
هر خطایی تاوانی به همراه دارد. اگر با خوشحالی و خیال راحت محتوای سایت‌های دیگر را در سایت خود کپی می‌کردید باید به تاوانش هم فکر می‌کردید. این جمله چقدر مرا یاد ضرب المثل جیک جیک مستونت بود، فکر زمستونت بود، می‌اندازد. با جریمه پاندا قطعاً شاهد افت شدید رتبه و جایگاه خواهید بود. رفع جریمه این الگوریتم گوگل دشوار است اما غیر ممکن نیست. زیرا در سال‌های اول پاندا فقط کل محتواهای یک سایت را مورد بررسی قرار می‌داد اما بعدها تمرکز و توجه خود را روی تک تک صفحات گذاشت.
حالا برای رفع جریمه الگوریتم پاندا دو سناریو مهم وجود دارد. گروه اول در کنار محتوای بی ارزش و کم اهمیت، محتوای تخصصی و ارزشمند نیز در سایت درج می‌کردند. اما گروه دوم صرفاً محتواهای وب سایت‌ها را کپی و در سایت خود جای گذاری می‌کردند. اگر جزو گروه اول هستید به شما پیشنهاد می‌کنیم صفحاتی که محتوای تکراری دارند را با استفاده از قابلیت Remove URLS در گوگل سرچ کنسول پیدا و حذف کنید. البته این کار به تنهایی کافی نیست. پس از آن سعی کنید محتواهای ارزشمند را جایگزین کنید.
اما اگر جزو گروه دوم هستید بهتر است بگوییم قید سایت فعلی را به کلی بزنید. زیرا برای درج محتوا هیچ زمان و انرژی نگذاشتید و صرفاً نقش یک دستگاه کپی را اجرا کردید. بجای اصلاح محتوا در این نوع سایت‌ها بهتر است از دوباره طبق قواعد و قوانین گوگل سایت جدیدی را پیاده سازی کنید.
تولید محتوای ارزشمند
پاندای کونگ فو کار عاشق محتواهای کاربردی و ارزشمند است. اما چگونه محتوای ارزشمند تولید کنیم؟ پاسخ این سوال یک یا دو جمله نیست. ساعت‌ها می‌توان در مورد تولید و بهینه سازی محتوا صحبت کرد. اما برای اینکه دست خالی از این مقاله نروید به نکات زیر برای نوشتن محتوا دقت کنید.
کیفیت مهم است نه کمیت!
گاهی اوقات نوشتن یک پاراگرف می‌تواند از نگارش چند صفحه کاربردی‌تر باشد و مقصود اصلی را به مخاطب برساند. اهمیتی ندارد هر روز چند مقاله ده هزار کلمه‌ای در سایت درج کنید. یک محتوا در قدم اول باید بتواند به نیازها و دغدغه‌ی کاربران پاسخ کامل دهد.
محتوا را برای ربات‌های گوگل تولید نکنید
هدف از تولید محتوا کاربر است نه رباب گوگل! هر چقدر محتوای شما بتواند رضایت کاربران را جلب کند یک به صد از رقبا جلو خواهید بود. پس ابتدا نیاز کاربر را پیدا کن و مطابق با آن تولید محتوا رو شروع کن. اما دقت داشته باشید موقع نوشتن در استفاده از کلمات کلیدی زیاده روی نکنید با این کار، کاربران را کلافه خواهید کرد و الگوریتم پنگوئن گوگل سایت را جریمه می‌کند. در مورد پنگوئن گوگل در جلسه بعدی از آموزش رایگان سئو صحبت خواهیم کرد.
علائم نگارشی فراموش نشود
گاهی استفاده اشتباه از علائمی مثل ویرگول می‌تواند به کلی مفهوم جمله را تغییر دهد. پس علائمی از جمله (. ،؟! ؛) را در جای درست استفاده کنید. همچنین در نوشتن املای کلمات دقت کافی داشته باشید. بعضی از کلمات از نظر املایی خیلی شبیه هم هستند اما معنی متفاوتی دارند مانند (حیاط و حیات) پس اگر اشتباه کلمات را به کار ببرید معنی جمله عوض خواهد شد.
باورهای اشتباه در مورد پاندای کونگ فو کار گوگل
پس از سال 2011 گوگل برای نمایش بهتر سایت‌ها الگوریتم‌های مختلفی را پیاده سازی کرد. اما هر کدام از آن‌ها وظایف و مسئولیت‌های خاصی را برعهده دارند تا در نهایت همگی بتوانند بهترین نتایج را در جستجو به کاربران نمایش دهند.
محتوای کپی تنها ملاک برای پاندا نیست
پاندا دشمن خونی محتواهای کپی روی سایت است اما وظیفه این الگوریتم فقط به این موضوع ختم نمی‌شود. بلکه پاندا عاشق محتواهای ارزشمند و کاربردی است که برای کاربران ارزش افزوده‌ای داشته باشد. موقع تولید محتوا به خاطر داشته باشید اول کاربران و بعد ربات‌های موتور جستجو.
درک محتوای تولید شده توسط کاربر
پاندا تمام محتواهایی که توسط کاربران تولید می‌شود را به خوبی درک می‌کند. برای مثال اگر کاربری برای برخی از مقالات دیدگاهی درج می‌کنند، این موضوع برای کاربران قابل تشخیص است. هر چند اگر دیدگاه در حد چند کلمه باشد. در است که این محتوا از نظر گوگل ارزشی ندارد اما موجب جریمه توسط پاندا هم نمی‌شود. تنها چیزی که در اینجا برای پاندا اهمیت دارد، اسپم نبودن محتوا است.
مسائل فنی سایت وظیفه پاندا نیست
تمرکز پاندا فقط و فقط روی مسائل محتوایی سایت است. درست است که موارد فنی نیز مانند سرعت مهم هستند اما پاندا هیچ واکنشی نسبت به سئو تکنیکال نشان نمی‌دهد. زیرا هر الگوریتمی محدوده فعالیت و ارزش‌ها برایش تعریف شد است.
تفاوت الگوریتم پاندا و پنگوئن
الگوریتم‌های گوگل مکمل همدیگر هستند. یعنی اگر همین امروز گوگل یکی از الگوریتم‌ها را حذف کند نتایج به کلی تغییر خواهد کرد زیرا هر کدام وظایف خاصی را دارند. پاندا تمام تمرکز و حواس خود را روی محتوای صفحات وب سایت‌ها قرار می‌دهد. در صورتی که پنگوئن مانند یک کارآگاه به دنبال لینک سازی‌های مخرب و کیورد استافینگ در محتواها است. اگر می‌خواهید جان سالم از حیوانات گوگل به در ببرید، باید به قوانین هر کدام احترام بگذارید. در غیر این صورت باید منتظر عواقب بد از طرف آن‌ها باشید.
جنگ بین محتوای کپی سایت‌ها و الگوریتم پاندا
گوگل با معرفی الگوریتم پاندا توانست خود را از بحران سقوط سهام و درآمد در سال 2011 نجات دهد. همچنین با معرفی این الگوریتم توانست مجدد نظر کاربران را به خود تغییر دهد. زیرا پاندا 11.8 درصد از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داد. پس اگر می‌خواهید از خشم پاندای مهربان در امان باشید بهتر است دور محتواهی کپی، کم ارزش و ناقص را خط قرمز بکشید. در این جلسه از دوره رایگان آموزش سئو درباره الگوریتم پاندا صحبت کردیم. خوشحال می‌شویم تجربیات و سوالات خود را با متخصصین آژانس نوآوری رسام به اشتراک بگذارید. ته این بازی برنده ماییم!
