زودتر از چیزی که فکر میکردیم گوگل با کاربران پسرخاله شد. طی سالها این موتور جستجوی محبوب تمام تلاش خود را کرد تا به کاربران نزدیک شود و نیاز و دغدغه آنها را برطرف کند. به همین دلیل نمایش بهترین نتایج به کاربران اصل مهمی برای گوگل به شمار میرود. هر چقدر موتورهای جستجو به زبان انسانها نزدیک شوند و به درک درستی برسند قطعاً پاسخ بهتری برای نمایش خواهند داشت. به همین دلیل الگوریتم برت را پیاده سازی کرد.
برت نیز مانند بقیه الگوریتمها وظایف خاصی به عهده دارد که اگر به خوبی از عهده آنها بر بیاید رضایت اکثر کاربران را جلب خواهد کرد. در این جلسهی دوره رایگان سئو از آژانس نوآوری رسام قصد داریم الگوریتم برت گوگل را مورد بررسی قرار دهیم. خوشحال میشویم تا پایان این مقاله ما را همراهی کنید.
الگوریتم برت گوگل چیست؟
الگوریتم برت گوگل اولین بار در سال 2019 با هدف درک زبان محاوره و حروف اضافه در جستجو کاربران معرفی شد الگوریتم BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformersکه بر اساس هوش مصنوعی طراحی و پیاده سازی شده است. رباتها با استفاده از برت میتوانند معنای کلمات و جمله را به خوبی درک کنند حتی حروف اضافه مانند: از، در، به، با، برای.

این موتور جستجوی محبوب تا قبل از برت تمام تمرکز خود را روی زبان ماشینی گذاشته بود. اما در این کره خاکی تنها انسانها از بستر وب و اینترنت استفاده میکنند. پس هر چقدر رباتها به زبان محاوره انسانها نزدیکتر باشند، قطعاً نتایج برای کاربران خوشایندتر خواهد بود.
گوگل در الگوریتم رنک برین تا حدی تلاش کرد تا به زبان محاوره کاربران نزدیکتر شود اما با ورود برت دیگر این مسئله را تکمیل کرد. البته کسی چه میداند! شاید در آینده شاهد الگوریتمهای دیگر نیز باشیم. در یک جمع بندی میتوان به موارد زیر اشاره کرد.
نکات مهم الگوریتم برت گوگل |
الگوریتم گوگل هر روز به زبان محاوره انسانها برای جستجو کاربر نزدیکتر میشود. |
در حال حاضر الگوریتمهای گوگل به درک درستی از زبان انسانها رسیدهاند. |
الگوریتم برت توانسته است 10 درصد کل نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار دهد. |
برت و رنک برین مکمل یکدیگر هستند مانند الگوریتم کبوتر و ونیز. پس تمام تلاش خود را میکنند تا متناسب با نیاز کاربر دقیقترین نتایج را به کاربران نمایش دهند. دنی سالیوان یکی از متخصصین گوگل گفته است به زودی برت در تمام زبانهای این موتور جستجو نفوذ پیدا میکند.
بررسی ساختار و عملکرد الگوریتم برت گوگل
یکی از مهمترین تغییرات گوگل در نمایش نتایج جستجو معرفی و پیاده سازی الگوریتم مرغ مگس خوار بود. مرغ مگس خوار برای نمایش نتایج، کلمات جستجو را در نظر نمیگرفت بلکه مفهوم و معنای عبارت را مورد بررسی قرار میداد. برت گوگل نیز فقط دونه دونه کلمات را بررسی نمیکند بلکه ارتباط و تاثیر آنها با یکدیگر را نیز ملاک قرار میدهد. برای مثال “راههای مهاجرت به استرالیا” با “راههای مهاجرت از استرالیا” کاملاً دو مفهوم جدا هستند. و رباتها این موضوع را با درک حروف اضافه “به” و “از” تشخیص میدهند.
بررسی مثالهای جذاب در وب از الگوریتم برت
کلمه “شیر” در زبان فارسی معانی مختلفی دارد. شیر، سلطان جنگل. شیر خوراکی. وقتی کاربران عبارت شیر در یخچال را جستجو میکنند گوگل نتایج شیر خوراکی را به آنها نمایش میدهد.

شیر جنگل را چطور میتوان در یخچال نگه داشت. از طرفی عبارت شیر در جنگل منظور شیر حیوان است که در جنگل زندگی میکند. پس برت با درک و ارتباط بین کلمات دقیقترین نتیجه را به کاربران نمایش میدهد.
تفاوت الگوریتم رنک برین و برت چیست؟
الگوریتم رنک بر پایه هوش مصنوعی و یادگیری ماشین پیاده سازی شده است که درک بهتری از جستجوهای کاربر دارد. به همین پس از معرفی آن نتایج بهتری نمایش داده شد. اما برت پا را کمی فراتر گذاشت و با استفاده از تکنولوژی NLP به زبان محاوره انسان و درک کوچکترین اجزا جمله دست پیدا کرد. بنابراین با به درک عمیقتری از عبارتهای جستجو شده کاربر برای نمایش رسید.
هر چقدر جلو میرویم میبینیم که الگوریتمهای گوگل مانند پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار، کبوتر، الگوریتم EAT، مدیک و… همگی برای در تلاش برای نمایش بهترین نتایج به کاربران وب هستند.
بهینه سازی محتوا و سایت برای الگوریتم برت گوگل
طبق گفته دنی سالیوان در سال 2019 هیچ اصولی برای بهینه سازی سایت با برت وجود دارد. اصول اولیه ما برای پاداش به سایتها بدون تغییر باقی میماند. از این جمله میتوان نتیجه گرفت که برای کسب رتبه و جایگاه بالا همیشه باید قوانین سئو را طبق 200 فاکتور گوگل پیاده سازی کنیم. با این وجود پیاده سازی راهکارهای زیر میتواند به افزایش رتبه کمک کند.
مخاطب هدف خود را بشناسید
بیایید با یک مثال شروع کنیم. فرض کنید کسب و کاری در حوزه لوازم آرایش و سالن زیبایی زنانه دارید. قطعاً مخاطبین این حوزه خانمها هستند. در چه رنج سنی قرار دارند؟ برای خرید لوازم چه عبارتهایی را جستجو میکنند؟ در واقع باید پرسونا مخاطب را به درستی درک کنید.

اگر پاسخ سوالات را داشته باشید بهتر میتوانید اقدام به تولید محتوا کنید. شناسایی مخاطب هدف جزو مهمی از اصول تدوین استراتژی سئو محسوب میشود.
کاربر را در اولویت قرار دهید
سایت را برای رباتهای موتور جستجو بهینه سازی نکنید. اول از همه طراحی سایت را طوری انجام دهید که کاربر به سادگی بتواند به بخشهای مختلف سایت از جمله خدمات و محصولات دسترسی داشته باشد. یعنی اصول طراحی و تجربه رابط کاربری را در سایت پیاده سازی کنید.
طبق بررسیها بیش از 65% جستجوها از طریق تلفن همراه انجام می شود. پس طبق گفته گوگل mobile first design را باید در اولویت قرار دهیم. سایتهای واکنشگرا شانس بیشتری برای کسب رتبه و جایگاه دارند. برای کسب اطلاعات بیشتر جلسه موبایل فرست ایندکس را مشاهده کنید.
تعامل با مخاطبان سایت
هیچ چیزی اندازه تعامل با مخاطب برای سایت اعتبار و اعتماد نمیآورد. پاسخ به سوالات و دغدغههای کاربر در سایت حس تنها بودن را از آنها می گیرد. هر چقدر بتوانیم نیازهای مخاطبین را رفع کنیم در ذهن آنها بیشتر ماندگار خواهیم شد. استفاده از چت آنلاین در سایتهای فروشگاهی لازم و ضروری است زیرا هر چقدر با کاربر تعامل داشته باشیم و به سوالات قبل از خرید او پاسخ دهیم شانس بیشتری برای فروش داریم. از طرفی با این کار میتوانیم اعتماد الگوریتم گورخر گوگل را نیز جلب کنیم. پیشنهاد میکنیم پس از خواندن این مقاله از دوره سئو رایگان آموزش راه اندازی چت آنلاین در وردپرس را مشاهده کنید.
استفاده از کلمات کلیدی طولانی
چه کسی گفته است فقط کلمات کلیدی یک یا دو بخشی ارزش سرمایه گذاری دارند؟ درست است که میزان جستجوی آنها نسبت به کلمات کلیدی طولانی بیشتر است اما همیشه منجر به فروش خدمات، محصولات یا پاسخ کاربر نمیشود. بنابراین این بهتر است زاویه نگاه خود را تغییر دهید. از طرفی برت توجه و تمرکز بیشتری روی کلمات طولانی یا Long tail keywords دارد. در جلسه تحقیق کلمات کلیدی به صورت کاربردی در مورد این موضوع صحبت کردهایم.
تولید محتوا متناسب با نیاز کاربر
قبل از تولید محتوا بهتر است سوالات زیر را از خود بپرسید:
- آیا موضوع محتوا برای کاربر جذاب است؟
- آیا محتوا به سوالات و دغدغههای کاربر پاسخ میدهد؟
- آیا کاربر از مطالعه محتوا خسته نمیشود؟

با خود رو راست باشید. اگر پاسخ به سوالات بالا مثبت بود میتوانید نگارش محتوا را شروع کنید. اگر بخواهیم یکی از فرمولهای طلایی تولید محتوا را بگویم باید به رفع دغدغه و نیاز کاربران اشاره کنیم. هر چقدر مخاطب را در اولویت خود قرار دهید قطعاً ضرر نخواهید و پاداش خود را از گوگل خواهید گرفت.
بروزرسانی محتواهای سایت
اگر دوست دارید برای گوگل نور چشمی باشید، دستی به سر و روی محتواهای قدیمی خود بکشید. گاهی اوقات با درج یک پاراگراف جدید هم میتوانید به سوالات کاربر پاسخ دهید هم روی رتبه و جایگاه سایت خود تاثیر مثبت داشته باشید. این موضوع انقد برای گوگل اهمیت دارد که الگوریتم تازگی محتوا را در سال 2011 معرفی کرد.
اهمیت لینک سازی داخلی و خارجی
لینکها به رباتهای گوگل در مرحله کراول و ایندکس سایت کمک بسیاری میکنند. برای مثال اگر رباتی وارد صفحه A شود تمام لینکهای موجود در آن صفحه را نیز مورد بررسی قرار میدهد. یعنی اگر یک لینک به صفحه B اشاره کند رباتها از طریق آن وارد صفحه B شده و محتوای آن را نیز مورد خزش قرار میدهند. غیر از فایل سایت مپ لینک سازی یکی دیگر از روشهای کراول و ایندکس است.
سرعت سایت
کاربر به محض کلیک روی سایت تا چند باید بشمارد تا محتویات به آن نمایش داده شود؟ اگر این شمارش از پنج بیشتر شود در بیشتر مواقع صفحه را بسته و به سراغ سایت دیگر میرود. مواظب باشید با سرعت پایین مخاطبین خود را به سمت سایتهای رقیب سوق ندهید. با انجام برخی از تکنیکها و افزونه WP-Rocket میتوانید شاهد تاثیرات مثبتی روی سایت باشید. در فصل سئو تکنیکال این موارد را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
معجزه گوگل با پیاده سازی الگوریتم برت
گوگل هر چند وقت یک بار با معرفی برخی از آپدیت یا الگوریتمهای خود کاربران را شگفت زده میکند. برت یکی از دستاوردهای مهم این موتور جستجو بر پایه هوش مصنوعی به شمار میرود که توانست با درک درست عبارتهای جستجو شده توسط کاربر بهترین و مرتبطترین پاسخ را نشان دهد. این الگوریتم حدود 10 درصد از نتایج را تغییر داد هر چه هدف کاربر را بهتر درک کنیم و متناسب با آن محتوا ارائه دهیم قطعاً روی رتبه و جایگاه ما تاثیر خواهد داشت.
برت هم مانند تمام الگوریتمهای گوگل ابتدا سایتهای انگلیسی را تحت تاثیر قرار داد اما کم کم به تمامی زبانهای گوگل نفوذ پیدا کرد. اگر میخواهید امتیاز و رتبه بالایی از الگوریتم bert بگیرید به شما پیشنهاد میکنیم فاکتورهای مهم آن را در اولویت قرار دهید.
در این جلسه از آموزش صفر تا صد سئو رایگان الگوریتم برت گوگل را مورد بررسی قرار دادیم. باعث افتخار است که تجربیات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید. 😎