گوگل دیگر موتور جستجو نیست بلکه حالا عضوی از خانواده محسوب میشود. میگویید خیر؟ پس بیاید با هم این موضوع را بررسی کنیم. در زمانهای گذشته اگر پاسخ یک سوال را نمیدانستیم در درجه اول از مادر، پدر و بعد خواهر و برادر میپرسیدم. اگر موضوع خیلی تخصصی بود سراغ افراد با تجربه میرفتیم. اما حالا با وجود گوگل به محض این که یک سوال ذهن ما را مشغول میکند، سراغ این موتور جستجوی محبوب میرویم. البته در اکثر مواقع نیز بهترین پاسخ را دریافت میکنیم. از طرفی گوگل اطلاعات زیادی در مورد ما دارد حتی شاید چیزهایی در مورد ما بداند که خانواده در جریان نباشد. برای همین میتوان گفت این موتور جستجو عضو پنهانی از خانواده است اما خیلیا خبر ندارند. حالا قرار است با الگوریتم EAT گوگل بیشتر شگفت زده شویم.
کدام یک از اعضای خانواده دوست دارند شاهد ضرر جانی و مالی شما باشند؟ قطعاً هیچ کدام. گوگل نیز از این قاعده مستثنی نیست. به همین دلیل الگوریتمی تحت عنوان E-E-A-T پیاده سازی کرد که محتواها را از فیلتر سختتری عبور داده و به کاربران نمایش دهد. در این جلسهی دوره رایگان سئو از آژانس نوآوری رسام میخواهیم الگوریتم ایت گوگل را مورد بررسی قرار دهیم. پس از شما دعوت میکنیم تا پایان مقاله ما را همراهی کنید.
الگوریتم EAT چیست؟
الگوریتم EAT گوگل اولین بار در سال 2018 برای بررسی کیفیت محتواهای وب سایتها معرفی و پیاده سازی شد. برای درک بهتر به نکات زیر توجه کنید.
- الگوریتم EAT گوگل محتواها را از نظر تخصص، اعتبار و اعتماد بررسی میکند.
- گوگل به محتواهایی که توسط افراد متخصص نوشته میشود، نگاه ویژهای دارد.
- برای تولید محتوا ابتدا باید از نیازها و نوع جستجو کاربران اطلاع داشته باشیم.
الگوریتم EEAT از سه کلمه زیر ساخته شده است در واقع این کلمات فاکتورهای مهم برای تولید محتوا محسوب میشود.
- Expertise (تجربه و تخصص)
- Authoritativeness (اعتبار)
- Trustworthiness (اعتماد)
اگر سه فاکتور مهم بالا را در تولید محتوای خود پیاده سازی کنید قطعاً گوگل نگاه ویژهتری خواهد داشت. در ادامه میخواهیم تاثیر هر یک از موارد بالا را در سئو سایت مورد بررسی قرار دهیم.
تجربه و تخصص
بیایید با یک مثال شروع کنیم. شما برای جراحی چشم به کدام پزشک مراجعه میکنید؟ پزشک ارتوپد؟ مغز و اعصاب؟ یا جراح چشم پزشک؟ قطعاً پاسخ مشخص است. شما به پزشکی مراجعه میکنید که تجربه و تخصص در زمینه بیماری را دارد. در غیر این صورت با تجویز و شیوه درمان اشتباه میتواند سلامتی شما را به خاطر اندازد. Expertise در محتوا نیز همین حکم را دارد. اگر در مورد مسائل پزشکی، حقوقی یا سلامت تولید محتوا انجام میشود حتماً باید متن توسط فرد متخصص در این زمینه نگارش شود. یا حداقل قبل از انتشار توسط فرد متخصص محتوا بررسی و در صورت نیاز اصلاح شود.
برای مثال یک پزشک بهتر میتواند در مورد موضوع “سرطان معده چگونه شکل میگیرد؟” تولید محتوا انجام دهد تا نویسندهای که فقط چندین مقاله در این زمینه مطالعه کرده است. قرار دادن اطلاعات اشتباه در اختیار افراد مخصوصاً در زمینه پزشکی میتواند تهدیدی برای سلامت و جان آنها باشد. برای تولید محتوا مطابق با الگوریتم E-E-A-T گامها زیر را رعایت کنید.
هدف از جستجوی کاربر
مخاطب شما دقیقاً دنبال چه محتوایی است؟ اگر مخاطب سوال “زخم معده چیست؟” را جستجو میکند جزایر محتوایی را مطابق با همان سوال پیاده سازی کنید. لطفاً از همان ابتدا به سوال مخاطب پاسخ دهید و آنها را با محتوای فرعی سردرگم نکنید.
مخاطب خود را بشناسید
اگر در گام اول بتوان نیاز مخاطب را شناسایی کرد، میتوان محتوای کاربردی ارائه داد.
- جستجوی عبارت “علائم سرطان کبد” بیشتر توسط افراد عادی انجام میشود. فردی که میخواهد صرفاً از علائم آن اطلاع پیدا کند. پس باید محتوا تا جای ممکن به شکل ساده و روان تولید شود.
- اما کاربر با جستجوی “چگونه سرطان به دیگر نقاط بدن گسترش مییابد؟” دنبال محتوای کمی تخصصیتر است. پس باید نسبتاً محتوای بیشتر و تخصصیتری در اختیارش قرار دهیم.
- بنظر شما جستجوی عبارت ” نقش متاستازها در سرطان” توسط افراد عادی جامعه انجام میشود؟ قطعاً خیر! این سوال بیشتر توسط افرادی که در زمینه پزشکی فعالیت میکنند یا دانشجو این حوزه هستند جستجو میشود. پس باید محتوایی کاملاً تخصصی تولید کنیم زیرا مخاطب ما عام نیست.
در جلسات بعدی از آموزش رایگان سئو در مورد تحقیق کلمات کلیدی به شکل کاربردی صحبت خواهیم کرد.
محتوای متنی کافی نیست
گاهی اوقات بجای نوشتن چند صفحه میتوان از یک تصویر یا ویدیو استفاده کرد تا بتوان مفهوم را سادهتر به مخاطب انتقال داد. برای مثال ما در آموزش الگوریتم مرغ مگس خوار علاوه بر محتوای متنی، ویدیوهای کاربردی نیز در اختیار کاربران قرار دادیم تا درک محتوا برایشان راحتتر شود.
افزایش اعتبار
یک پزشک چگونه میتواند در حوزه کاری خود اعتبار زیادی بدست آورد؟ یکی از مهمترین راههای آن تعریف و تمجید افراد همان حوزه است. همچنین نظر مثبت بیمارانی که به آن پزشک مراجعه کرده و در سریعترین زمان ممکن سلامتی خود را بدست آوردهاند. حالا این اعتبار در دنیای طراحی سایت و سئو چطور اتفاق میافتد؟
بک لینک از سایتهای معتبر
اگر سایتهای معتبر و مرتبط در حوزه کاری به سایت شما لینک دهند قطعاً نگاه گوگل تغییر خواهد کرد. البته سایتهایی با دامین آتوریتی بالا برای لینک سازی مناسبتر هستند زیرا نزد گوگل اعتبار بیشتری دارند. ولی این موضوع به این معنا نیست که بک لینک یک سایت با دامین اتوریتی پایین بی ارزش و کم اعتبار باشد. در فضای وب طوری فعالیت کنید که حتی رقبا نیز از شما تعریف و تمجید کنند. متاسفانه انجام این کار در ایران زیاد دیده نمیشود اما اگر در حوزه کاری خود اول باشید چه بخواهید چه نخواهید بر سر زبانها خواهید افتاد.
افزایش برندینگ
تا حالا برایتان پیش آمده است که برای خرید محصولات و خدمات بدون جستجو و به صورت مستقیم اسم سایت مورد نظر را در گوگل جستجو کنید؟ این دقیقاً نوعی از لینک در سئو تحت عنوان Linkless Backlink است که به اسم برند اشاره میکند. گوگل با این مدل جستجو متوجه میشود که این سایت و برند برای کاربران ارزش و اعتبار بالایی دارد. پس تا جای ممکن روی برندینگ کسب و کار خود به خوبی کار کنید.
شبکههای اجتماعی
کمتر کسی است که در روز حداقل یک ساعت از زمان خود را به شبکههای اجتماعی مانند تلگرام، واتساپ، اینستاگرام و… اختصاص ندهد.
با این وجود بهترین فرصت است که خدمات و محصولات خود را در شبکههای اجتماعی به کاربران معرفی کنید. هر چقدر فعالیت بیشتری داشته باشید یا به عبارتی بیشتر جلوی چشم کاربران باشید به افزایش برندینگ خود کمک خواهید کرد. از طرفی گوگل به بک لینکهای سایت از طریق شبکههای اجتماعی نگاه ویژهتری دارد.
اعتماد در دنیای وب
گوگل با هیچ کس زود پسرخاله نمیشود. اگر میخواهید اعتماد این موتور جستجوی محبوب را به خود جلب کنید باید فعالیتهای خود را به صورت درست و حرفهای پیاده سازی کنید. تا گوگل از سایت شما اطمینان کافی پیدا نکند خبری از رتبه و جایگاه نیست. به همین دلیل بود که الگوریتم سندباکس را پیاده سازی کرد. اما چگونه اعتماد گوگل را به خود جلب کنیم؟
سایتهای فروشگاهی
اگر سایت فروشگاهی دارید و میخواهید اعتماد گوگل و کاربران را به خود جلب کنید موار زیر را در سایت پیاده سازی کنید.
- درج محتوای با کیفیت (متنی و ویدیویی) برای خدمات و محصولات
- پاسخ به سوالات و دیدگاه کاربران در سایت
- درج قابلیت نقد و بررسی در سایت
- استفاده از درگاههای پرداخت امن
- درج قوانین، شرایط ارسال کالا و سوالات متداول کاربران
- درج اطلاعات راههای ارتباطی
- درج مجوزهای مربوط به کسب و کارهای اینترنتی
عدم رعایت هر یک از موارد فوق از چشم الگوریتم گورخر پنهان نخواهد ماند و قطعاً سایت را جریمه خواهد کرد.
سایتهای شرکتی
- درج صحیح اطلاعات درباره ما و تماس با ما
- توضیح دقیق فعالیتهای شرکت
- لینک سازیهای معتبر
سایتهای بلاگ
- درج اطلاعات کوتاه در مورد نویسنده محتوا
- ذکر منبع محتواهای تولید شده
- بک لینک از سایتهای معتبر
الگوریتم EAT نجات دهنده جان، مال و سلامت انسانها
اگر یک پزشک صلاحیت عمل جراحی را نداشته باشد، چه اتفاقی برای بیمار میافتد؟ قطعاً ممکن است جان خود را حین عمل جراحی از دست بدهد. اگر یک وکیل دانش و تجربه کافی نداشته باشد ممکن است نتواند به درستی حق موکل خود را بگیرد. در این صورت شاید موکل با ضرر مالی بسیاری مواجه شود؟ چاره چیست؟ یک ضرب المثلی است که میگوید: هر کسی را بهر کاری ساختند. اینجاست که تخصص و تجربه افراد در زمینههای مختلف مطرح میشود. گوگل نیز دقیقاً به دنبال همین موضوع است.
تولید محتوا در فضای وب باید توسط افراد متخصص انجام شود. مخصوصاً در زمینههای پزشکی، سلامت، وکالت و سیاست. گوگل دوست ندارد با ارائه پاسخهای غلط به کاربران آنها را با مشکلات جدی رو به رو کند. به همین دلیل الگوریتم ایت را معرفی کرد. اگر میخواهید این موتور جستجوی محبوب نگاه ویژهای به محتواهای شما داشته باشد سه فاکتور مهم در الگوریتم EAT را از جمله تخصص، اعتبار و اعتماد را در محتواها رعایت کنید. در این جلسه از آموزش سئو به زبان ساده eat را مورد بررسی قرار دادیم. باعث افتخار است تجربیات و نظرات خود را با متخصصین آژانس نوآوری رسام به اشتراک بگذارید. موفق باشید 😎
2 پاسخ
سلام مجدد
مثال الگوریتم EAT رو دوست داشتم. تو سایت باید بتونیم اعتماد کاربر رو جلب کنیم و خیالش رو راحت کنیم. در این صورت برد کردیم 👍
سلام
هر چقدر بتونیم اعتماد کاربر رو جلب کنیم قطعا روی افزایش برندیگ و درآمد تاثیرگذار خواهد بود.
موفق باشید.