آیا می‌دانستید مرغ مگس خوار یکی از دستیارهای فرز در شرکت گوگل شده است؟ البته منظور پرنده‌ای نیست که در مناطق گرمسیری آمریکا زندگی می‌کند. پس از الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن حالا نوبت به الگوریتم مرغ مگس خوار رسیده است تا انقلابی در موتور جستجوی گوگل به پا کند. طبق آخرین بررسی‌ها در سال 2024 گوگل در هر ثانیه تقریباً 99000 عبارت جستجو را پردازش می‌کند یعنی 8.5 میلیارد جستجو در روز انجام می‌شود. اگر سرعت و دقت این جستجو و نتایج کافی نباشد، چه اتفافی می‌افتد؟ شرکن گوگل با پرسیدن این سوال از خود به فکر راه چاره افتاد.
در این مقاله از آژانس نوآوری رسام قصد داریم الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل را مورد بررسی قرار دهیم. پس از شما دعوت می‌کنیم تا پایان این جلسه از دوره رایگان سئو ما را همراهی کنید.
نتایج جستجو قبل از ورود الگوریتم مرغ مگس خوار
در زمان‌های گذشته وقتی افراد سوالات یا نیازهای خود را جستجو می‌کردند به صفحات نامربوط با محتواهای تکراری می‌رسیدند. برای مثال ده نتیجه اول گوگل، محتواها را از هم کپی می‌کردند و زمانی که کاربر یکی یکی سایت‌ها را باز می‌کرد تکرار محتوا حس کلافگی به او می‌داد. از طرفی برخی از جواب سوالات کاربر به قدری کوتاه بود که نیازش را رفع نمی‌کرد. در این زمان الگوریتم پاندا وارد میدان شد و درس بزرگی به سایت‌های کم ارزش داد.
اما این تمام ماجرا نبود. بسیاری از وب مستران وقتی متوجه شدند که لینک سازی برای گوگل اهمیت بالایی دارد، لینک سازی‌های اسپم و مخرب را شروع کردند. برای مثال وقتی روی لینکی کلیک می‌شد، کاربر را به صفحه نامربوطی هدایت می‌کرد. اما با ورود الگوریتم پنگوئن و جریمه‌های سنگین کمتر کسی جرات استفاده از لینک سازی‌های مخرب را داشت. گوگل هم دست رو دست نگذاشت و برای نمایش بهترین نتایج به کاربران الگوریتم hummingbird را پیاده سازی کرد.
الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟
الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل در 20 آگوست 2013 برای درک بهتر جستجو کاربران معرفی شد. قبل از تعریف این الگوریتم گوگل می‌خواهیم یک سوال را مطرح کرده و به آن جواب دهیم. آیا تا قبل از ورود مرغ مگس خوار به گوگل رسیدن به پاسخ در نتایج کار ساده‌ای بود؟ قطعاً نه! برای مثال برای اطلاع از ایفای نقش یک بازیگر باید عبارت جستجوی خود را به صورت کامل وارد می‌کردید. یعنی ” تام کروز در چه فیلم‌هایی ایفای نقش کرده است؟” اما در حال حاضر برای رسیدن به سوال خود کافی است عبارت فیلم‌های تام کروز را در نوار جستجو وارد کنید.
یا به فرض مثال می‌خواهید یک مقاله با عنوان سئو چیست؟ بنویسید. اگر در تمام محتوای خود از کلمه کلیدی سئو استفاده کنید برای کاربر خسته کننده نخواهد بود؟ اما اگر بجای تکرار کلمه کلیدی از کلمات متنوع استفاده کنید نه تنها محتوای بهتری خواهید نوشت بلکه کاربر موقع خواندن کلافه نمی‌شود و از محتوا لذت می‌برد.
الگوریتم مرغ مگس خوار دقت و سرعت بالایی دارد. همچنین به مترادف کلمات تا حد بسیاری تسلط دارد. به این ترتیب بهترین و نزدیک‌ترین نتیجه را به کاربر نمایش می‌دهد.
زمانی که شما در نوار جستجو “سن تام کروز” را جستجو می‌کنید بدون اینکه وارد سایتی در فضای وب شوید، می‌توانید سن این بازیگر معروف آمریکایی را متوجه شوید. علاوه بر سن، اطلاعات مهم دیگری نیز در اختیار شما قرار می‌دهد. آیا این مدل پاسخ لذت بخش نیست؟ در ادامه با دو قابلیت مهم دیگر این پرنده پرسرعت گوگل آشنا خواهیم شد.
جستجوی معنایی در وب
جستجویی معنایی در وب یا Semantic Search تمرکز ویژه‌ای روی ارتباط کلمات با یکدیگر دارد. یعنی تمام تلاش خود را می‌کند تا به هدف اصلی کاربر از جستجو نزدیک شود. دقیقاً عملکردی که در الگوریتم مرغ مگس خوار اتفاق می‌افتد. بسیاری از کلمات در زبان فارسی ظاهر و شکل یکسانی دارند اما معنی آن‌ها کاملاً متفاوت است. برای مثال اگر در نوار جستجو کلمه “دم” را تایپ کنید در لینک‌های اول با دم و بازدم انسان مواجه می‌شوید. اگر یکم صفحه را اسکرول کنید در قسمت جستجوهای مرتبط “دم حیوان” نیز نمایش داده می‌شود. شاید از خود بپرسید چرا اول نتایجی که مربوط به دم حیوان است را به کاربر نمایش نداد.
این نکته مهم را مدنظر داشته باشید که گوگل با بررسی تاریخچۀ جستجوها یا History، محل زندگی، آدرس IP و رفتار شما نتایج را نمایش می‌دهد. برای مثال اگر در مورد حیوانات در گوگل زیاد جستجو می‌کنید با تایپ “دم” در نوار ابتدا نتایجی که به حیوانات مرتبط است را در خروجی نشان می‌دهد.
حال بیایید “دم” + “حیوان” را جستجو کنیم؟ چه اتفاقی می‌افتد؟ تمام نتایج مربوط به دم حیوان را نمایش می‌دهد. یعنی الگوریتم مرغ مگس خوار به درستی هدف و نیت کاربر را درک کرده است.
نظرتان چیست برای درک بهتر یک تمرین را خودتان انجام دهید؟ اگر کلمه “شیر” را جستجو کنید نه تنها شیر جنگل بلکه شیر خوراکی را هم نمایش می‌دهد. اما با تایپ شیر آلات متوجه می‌شود که منظور شیر آب خانه است و نتایج را به کلی تغییر می‌دهد.
گراف دانش در گوگل
قبل از ورود مرغ مگس خوار به باغ وحش گوگل، گراف دانش مطرح شد. این گراف علاوه بر جستجویی که شما انجام داده‌اید، اطلاعات دیگری را نیز در اختیار شما قرار می‌دهد. برای مثال با جستجوی “سن مریل استریپ” اطلاعات دیگری مانند تعداد فرزند، همسر، جوایز و فیلم‌هایی که ایفای نقش کرده است را در همان نگاه اول نشان می‌دهد. گوگل به خوبی ارتباط بین موضوعات و صفحات را درک می‌کند و بر اساس جستجو و اطلاعات جمع آوری شده آن‌ها را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
مرغ مگس خوار گوگل دوست صمیمی کاربران
مرغ مگس خوار گوگل بیشتر از اینکه به ربات‌ها وفادار باشد طرفدار کاربران است. فرض کنید مقاله‌ای با عنوان سئو چگونه کار می‌کند؟ را در سایت خود تولید کردید. این مقاله در صفحه اول و لینک آخر قرار دارد. اگر کاربران پس از جستجو بیشتر از اینکه روی مقاله اول و دوم کلیک کنند، محتوای شما را در اولویت قرار دهند بدون شک مرغ مگس خوار جایگاه را تغییر خواهد داد. نتیجه می‌گیریم برگ برنده دست افرادی است که محتوا را برای رفع نیازهای کاربر تولید می‌کنند نه موتورهای جستجو.
ارتباط سئو سایت با الگوریتم مرغ مگس خوار
اگر الگوریتم Hummingbird از شما رضایت کافی داشته باشد شک نکنید که به جایگاه‌های بالاتری در گوگل خواهید رسید. در ادامه می‌خواهیم فاکتورهای تاثیر گذار بر روی این الگوریتم را مورد بررسی قرار دهیم.
استفاده از کلمات متنوع بجای تکرار کلمات کلیدی
فرض کنید می‌خواهید یک مقاله 2000 کلمه‌ای بنویسید و فقط از کلمه کلیدی استفاده کنید، چه اتفاقی می‌افتد؟ بدون شک خواندن محتوا برای کاربر خسته کننده می‌شود. برای مثال اگر می‌خواهید یک مقاله در مورد مریل استریپ، بازیگر خانم آمریکایی بنویسید بجای استفاده از کلمه “مریل استریپ” در جاهای مختلف می‌توانید از “اسکار بهترین بازیگر زن 2012” استفاده کنید. زیرا این بازیگر حرفه‌ای در سال 2012 جایزه اسکار را از آن خود کرد.
همچنین با استفاده از کلمات کلیدی متنوع و هم خانواده شانس بیشتری برای کسب رتبه و جایگاه بالا خواهید داشت. شاید با خود بگویید چقدر انجام این کار سخت است؟ همین جا می‌خواهیم یک راهکار عالی به شما بدهیم. برای تولید محتوای با کیفیت و منحصر به فرد باید دایره لغات خود را با مطالعه کتاب و تماشای فیلم‌های خوب ارتقا دهید. در این صورت نوشتن برایتان لذت بخش خواهد شد. در جلسه آموزش بهینه سازی محتوا به نکات کاربردی بیشتری اشاره خواهیم کرد.
تولید محتوای کاربردی برای کاربر
درست است که گوگل عاشق محتواهای طولانی و پر و پیمان است اما گاهی اوقات نیازی به تولید محتوای طولانی نیست. برای مثال اگر با 1000 کلمه می‌توانید مطلب را به کاربر برسانید نیازی نیست 2000 کلمه بنوسید با هدف اینکه گوگل عاشق محتواهای طولانی است. حوصله کاربر را با چنین ترفندهایی سر نبرید. یادتان باشد در تولید محتوا هیچ چیز به اندازه کاربر در اولویت نیست.
فایل‌های چند رسانه‌ای در تولید محتوا
اگر یک صفحه با 2000 کلمه و بدون یک عکس یا جدول ببینید، چه حسی به شما دست می‌دهد؟ قطعاً مطالعه متن کسل کننده خواهد بود. استفاده از تصویر، جدول، پادکست صوتی، اینفوگرافیک و ویدیو محتوا را برای کاربران جذاب‌تر می‌کند. همچنین انجام این کار نرخ پرش صفحات را کاهش می‌دهد. همان قدر که برای تولید محتوای متنی زمان می‌گذارید باید وقت صرف تولید محتوای تصویری کنید.
بهینه سازی لینک‌های داخلی و انکرتکست ها
انکر تکست قسمتی مهم از آناتومی لینک است که کاربر با مشاهده آن تصمیم می‌گیرد که با کلیک روی آن به صفحه دیگری هدایت شود یا خیر! در فصل لینک سازی داخلی از آموزش صفر تا صد سئو رایگان مفصل در مورد این موضوع صحبت خواهیم کرد. اما برای این که از این مقاله در مورد لینک سازی و انکرتکست ها دست خالی نروید به چند نکته مهم اشاره می‌کنیم.
- لینک سازی داخلی باید با موضوع صفحه ارتباط مفهومی و معنایی داشته باشد.
- از انکرتکست با عنوان‌های جذاب استفاده کنید.
- استفاده از کلمات کلیدی در انکرتکست فراموش نشود.
- استفاده از کلمات هم خانواده و مرتبط نیز کمک کننده خواهد بود.
درک سریع‌تر ربات‌های گوگل از صفحات با کمک کدهای اسیکما
برای اینکه با ربات‌های گوگل ارتباط برقرار کنیم باید با زبان خودشان صحبت کنیم. درج کدهای اسکیما درک صفحات را برای ربات‌های گوگل ساده‌تر می‌کند.
برای مثال اگر محصولی را در سایت خود بارگذاری کرده‌ایم با درج مشخصاتی از جمله اسم محصول، توضیحاتی کوتاه، قیمت، وضعیت موجودی، نقد و بررسی و تعداد امتیاز کاربر می‌توان درک آن را برای ربات‌های گوگل ساده‌تر کرد. در فصل آموزش سئو تکنیکال نحوه درج کدهای اسکیما آموزش داده می‌شود.
حس خوب جستجو با الگوریتم مرغ مگس خوار
در هر حال رضایت و بهبود تجربه کاربر از نان شب هم برای گوگل واجب‌تر است. زیرا اگر نتواند کاربران را از خود راضی نگه دارد محبوبیت خود را از دست می‌دهد. به همین دلیل هر راهکاری را پیاده سازی می‌کند تا در کمترین زمان ممکن بهترین نتیجه را به کاربران نمایش دهد مثل پیاده سازی الگوریتم مرغ مگس خوار. با دقت و سرعتی که این پرنده دارد تغییرات بزرگی در نتایج جستجو رقم زد. به همین دلیل مرغ مگس خوار از سال 2001 به بعد بزرگ‌ترین تغییر برای گوگل به شمار رفت. یادگیری سئو با درک کامل نحوه‌ی عملکرد الگوریتم‌های گوگل کار ساده‌تری خواهد بود. پس پیشنهاد می‌کنیم پس از تماشای هر جلسه از آموزش رایگان سئو نکته برداری را فراموش نکنید. باعث افتخار است که نظرات و سوالات خود را با متخصصین آژانس نوآوری رسام به اشتراک بگذارید. موفق باشید 😎
