الگوریتم‌های گوگل من را یاد حیات وحش می‌اندازد. با این تفاوت که جذابیتی برای مردم عادی ندارد اما وب مستران و متخصصین سئو از طرفداران آن هستند. زیرا در صورت برقراری ارتباط دوستانه با حیوانات گوگل شاهد رشد و ارتقا سایت‌ها هستند. پس از معرفی الگوریتم پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار حالا نوبت به الگوریتم کبوتر گوگل رسیده است. در زمان‌های گذشته افراد برای ارسال نامه‌های خود از کبوتر استفاده می‌کردند. آیا گوگل هم همین کار را انجام می‌دهد؟ بله اما با کمی تفاوت.
آیا می‌دانستید در زمان‌های گذشته برخی از کبوترها در جنگ مدال طلا گرفته‌اند؟ برای مثال مدال Croix de Guerre به کبوتر Cher Ami در جنگ جهانی اول تعلق گرفت. شاید گوگل هم با پیاده سازی این الگوریتم قصد مقابله با سایت‌ها ضعیف و کم ارزش در سئو محلی را دارد و قهرمان این کار کسی نیست جز کبوتر. گفتیم سئو محلی! یکی از فاکتورهای مهمی که تحت تاثیر کبوتر قرار گرفته است، Local seo نام دارد که در این مقاله از آژانس نوآوری رسام قصد داریم فاکتورهای مهم در الگوریتم کبوتر گوگل را مورد بررسی قرار دهیم. پس از شما دعوت می‌کنیم تا پایان این جلسه از دوره رایگان سئو ما را همراهی کنید.
الگوریتم کبوتر گوگل چیست؟
تا قبل از سال 2013 یعنی در زمان معرفی الگوریتم پاندا محتوا از نظر گوگل متن، تصویر، ویدیو و صدا بود. اما به مرور زمان موقعیت مکانی یا لوکیشن را نیز جزوی از محتوا در نظر گرفت. الگوریتم کبوتر اولین بار در 20 آگوست 2013 با هدف تاثیر در جستجوی محلی معرفی شد. کبوتر عبارت جستجوی کاربر را به دقت مورد بررسی قرار می‌دهد اگر در این عبارت به لوکیشن یا موقعیت محلی اشاره شده باشد، نزدیک‌ترین نتایج را با توجه به موقعیت مکانی به کاربر نمایش می‌دهد.
برای درک بهتر این موضوع بیاید یک مثال بزنیم. اگر عبارت سینما در تجربش تهران را جستجو کنیم سینماهایی را نمایش می‌دهد که همگی در محدوده تجریش قرار دارند. با این وجود در اکثر مواقع نیاز کاربر بر طرف می‌شود و لازم به جستجوی مجدد نیست. این موضوع دقیقاً چیزی است که گوگل می‌خواهد. یعنی کاربر با اولین جستجو به پاسخ سوال خود برسد.
برای اینکه درک این موضوع برایتان ساده‌تر شود لطفاً ادامه مقاله را نخوانید. ابتدا یک صفحه در مروگر خود باز کنید و عبارت سینماهای نزدیک من را جستجو کنید. بدون شک نتایجی که با عبارت “سینما در تجریش تهران” نمایش داده می‌شود، کاملاً متفاوت است. پس از انجام تمرین ادامه مقاله را مورد بررسی قرار دهید چون می‌خواهیم آمار و ارقام جالبی را در مورد الگوریتم کبوتر شرح دهیم.
تاثیر الگوریتم کبوتر روی سئو سایت‌ها
با ورود هر الگوریتم شاهد تغییراتی در صفحه نتایج جستجو هستیم. برای مثال با ورود الگوریتم پنگوئن سایت‌ها با لینک سازی مخرب و اسپم با افت رتبه مواجه شدند. برخی از سایت‌ها نیز با ورود الگوریتم کبوتر ارتقا جایگاه را تجربه کردند اما برخی دیگر شاهد افت رتبه سایت بودند. اما این موضوع را مدنظر داشته باشید که در کل هدف گوگل با پیاده سازی هر الگوریتم تبدیل نقاط ضعف به نقاط مثبت است. فقط باید قوانین و کارکرد هر کدام از الگوریتم‌های گوگل را به خوبی درک و پیاده سازی کنیم.
سئو محلی چیست؟
حدود دو دهه قبل بسیاری از کسب‌وکارها برای معرفی خدمات و محصولات از کارت ویزیت و تراکت استفاده می‌کردند. پخش کارت ویزیت و تبلیغات معمولا در محدوده فروشگاه انجام می‌شد. بسیاری از افراد پس از مطلع شدن، برای خرید کالا به فروشگاه مراجعه می‌کردند. اما با ورود فروشگاه‌های اینترنتی و سئو محلی به کلی بازی عوض شد.
در حال حاضر همه کسب‌وکارها باید تلاش خود را انجام دهند تا راهکارهای Local seo را پیاده سازی کنند. در فصل‌های آینده با راهکارهای این موضوع بیشتر آشنا خواهیم شد.
تغییرات الگوریتم کبوتر در سئو پس از بروزرسانی
کبوتر هم مانند الگوریتم مرغ مگس، پنگوئن و پاندا پس از ورود، سئو برخی از سایت‌ها را تحت تاثیر خود قرار داد. در ادامه می‌خواهیم هر یک از این تغییرات را مورد بررسی قرار دهیم.
کبوتر برگ برنده برای سئو محلی
الگوریتم کبوتر با بررسی عبارت جستجوی کاربر به همراه موقعیت مکانی نتایج را نمایش می‌دهد. برای مثال کاربری که داروخانه شبانه روزی در سعادت آباد را جستجو می‌کند، نمایش داروخانه‌ها در تجریش برایش کاربردی ندارد. زیرا می‌خواهد از محل سکونت یا کار خود کالا یا خدمات را دریافت کند.
این کار باعث شد کسب و کارهای محلی به فکر راه چاره باشند و اقدامات لازم را برای بهینه سازی کبوتر انجام دهند.
نمایش نتایج بر اساس موقعیت مکانی
اگر در گذشته عبارت “بهترین رستوران” را جستجو می‌کردید، ممکن بود یک رستوران عالی از کاندا را نیز نمایش دهد. شاید با خود بگویید تهران کجا و کاندا کجا؟ از تهران برای صرف یک وعده نهار یا شام به کانادا بروم؟ خنده دار است. یا مثلاً از شهر شیراز عبارت “بهترین کافی شاپ” را جستجو می‌کردید شاید چند تا از کافه‌های تهران را هم می‌دیدید. آیا این نتایج برای کاربر قابل پذیرش بود؟ قطعاً خیر! به همین دلیل گوگل به فکر راه چاره افتاد.
تغییرات ظاهری الگوریم کبوتر در گوگل
با جستجوی عبارت “فیزیوتراپی در سعادت آباد” گوگل پک سه تایی از فیزیوتراپی‌ها را در این محدوده نمایش می‌دهد. تا قبل از ورود کبوتر پک به صورت هفت تایی بود. پس سعی کنید تا جای ممکن روی سئو محلی کار کنید تا در هنگام جستجوی کاربر در پک گوگل نمایش داده شوید.
چگونه سایت را برای الگوریتم کبوتر سئو کنیم؟
سایت‌هایی از نظر سئو برنده بازی هستند که با ورود هر الگوریتم فاکتورهای تاثیر گذار آن را در سایت خود پیاده سازی کنند. با پیاده سازی فاکتورهای زیر نمایش سایت‌ها در سئو محلی تاثیر گذار خواهد بود.
ثبت سایت در نقشه گوگل
تشخیص موقعیت مکانی برای کبوتر بسیار اهمیت دارد. یکی از راه‌های ثبت کسب و کار در Google My Business است که به دلیل تحریم نمی‌توان از آن استفاده کرد. اما نگران نباشید راه دیگری وجود دارد آن هم ثبت موقعیت مکانی در نقشه گوگل است. از طریق نسخه وب و اپ موبایل می‌توانید این کار را انجام دهید. برای ثبت به یک اکانت Gmail نیاز دارید. فقط نام کسب وکار، زمینه فعالیت، اطلاعات تماس، تصویر از محیط و ساعت کاری را به درستی وارد کنید. برای شروع روی google.com/maps کلیک کنید.
پس از مشاهده نقشه ابتدا موقعیت مکانی خود را به صورت دقیق پیدا کنید. کلیک راست کرده و سپس روی گزینه Add a Missing Place کلیک کنید. در کادری که برایتان باز می‌شود اطلاعات دقیق کسب و کار را وارد کنید.
درج اطلاعات تماس در صفحات سایت
در هر صفحه‌ای از سایت کاربر باید بتواند به اطلاعات تماس دسترسی داشته باشد. بهترین فضا برای درج این اطلاعات فوتر سایت است. زیرا محتوای این بخش در کل سایت تکرار می‌شود. دقت کنید که اطلاعات تماس در فوتر سایت باید با اطلاعات درج شده در نقشه گوگل یکسان باشد.
اما یه پیشنهاد بهتر نیز برای شما داریم. صفحه تماس با ما یکی از بخش‌های مهم سایت است. زیرا کاربر در این صفحه با اطلاعات موجود می‌تواند با کسب وکارها ارتباط برقرار کند. پس همان اندازه که برای طراحی صفحه اصلی وقت می‌گذارید برای طراحی صفحه تماس با ما نیز زمان صرف کنید.
ثبت سایت در وبسایت‌های دایرکتوری محلی
دایرکتوری‌ها سایت‌های جامعی هستند که فهرستی از کسب و کارهای یک منطقه یا موقعیت مکانی را بر اساس زمینه فعالیت به کاربران نمایش می‌دهد. با ورود الگوریتم کبوتر بازدید دایرکتورها به شدت افزایش پیدا کرد. برای مثال سایت‌هایی مثل فیدیلو یا اسنپ فود رستوران‌های مختلف را نمایش می‌دهند. در این مدل سایت‌ها کاربران می‌توانند امتیاز و دیدگاه خود را ثبت کنند. بدون شک این موضوع تاثیر مثبتی برای انتخاب رستوران توسط کاربران خواهد داشت.
ثبت نظرات، پرسش و پاسخ کاربران
ثبت نظرات می‌تواند دیگر کاربران را به دریافت خدمات و محصولات ترغیب کند. اگر کسب و کار خو را در Google Map ثبت کرده باشید کاربران به سادگی می‌توانند نظرات و پیشنهادات خود را درج کنند. طبق بررسی و تحقیق‌ها حدود 76% کاربران با توجه به نظرات، برای خرید تصمیم گیری می‌کنند.
چگونه مشتریان خود را ترغیب به ثبت نظر کنیم؟ برای این کار می‌توانید برای آن‌ها تخفیف ویژه در نظر بگیرید. برای مثال هر کاربر با درج نظر خود می‌تواند از کد تخفیف 20% برای خرید تا آخر ماه بهرمند شود.
درج کدهای اسکیما
برقراری ارتباط با ربات‌های گوگل کار سختی نیست! البته اگر زبان آن‌ها را بلد باشیم. با درج کدهای اسکیما می‌توان درک صفحات سایت را برای ربات‌ها ساده‌تر کرد. برای مثال اگر مقاله‌های بسیاری روی سایت درج می‌کنید کدهای اسکیما مخصوص مقاله وجود دارد که جزئیات را برای ربات‌ها شفاف‌تر می‌کند. به کد زیر دقت کنید.
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“mainEntityOfPage”: {
“@type”: “WebPage”,
“@id”: “https://rasam.agency/panda-algorithm/”
},
“headline”: “الگوریتم پاندا چیست؟”,
“image”: “https://rasam.agency/wp-content/uploads/2024/09/panda-algorithm.webp”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “shiva shojaee”
},
کد اسکیما بالا برای مقاله الگوریتم پاندا ساخته شده است. اما با تماشای کد استرس نگیرید. زیرا درج کد اسکیما توسط افرونه Schema pro مانند آب خوردن است. در فصل آموزش سئو تکنیکال در مورد اسکیما صحبت کرده‌ایم.
دست دوستی به سمت کبوتر دراز کنید
چه کسی فکرش را می‌کرد یک روز گوگل کبوتر را نیز به باغ وحش خود اضافه کند. این پرنده زیبا با دقت تمام عبارت‌های کاربر را مورد جستجو قرار می‌دهد و در صورت اشاره به موقعیت مکانی نتایج مرتبط را نمایش می‌دهد. الگوریتم کبوتر گوگل برای کسب و کارهای محلی یک برگ برنده محسوب می‌شود. البته اگر به شکل درست استراتژی‌های لازم پیاده سازی شود. پس اگر می‌خواهید در سئو محلی از رقبای خود سبقت بگیرید باید دست دوستی به سمت کبوتر گوگل دراز کنید. شنیدن نظر و تجربیات شما پس از تماشای این جلسه از آموزش صفر تا صد سئو رایگان باعث خوشحالی تیم آژانس نوآوری رسام است. موفق باشید 😎
