هر چه که زمان می‌گذرد شرکت گوگل با پیاده سازی الگوریتم‌های مختلف با هدف رسیدن به بهترین نتایج، بیشتر کاربران را شگفت زده می‌کند. از سال 2012 با ورود الگوریتم‌های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس شاهد تغییرات بزرگی در نتایج بودیم. اما با این وجود گوگل باز هم قانع نبود. بنظر می‌آید رتبه عالی برای این شرکت کافی نیست زیرا مدیران گوگل می‌خواهند بهترین شرکت دنیا در حوزه‌ی کاری خود باشند. پس هر روز، هر ساعت، هر دقیقه و هر ثانیه دنبال پیاده سازی بهترین روش‌ها هستند.
اما این بار گوگل چه سوپرایزی برای کاربران دارد؟ چه فکری در سرش می‌گذرد؟ آیا با رونمایی از این خبر ویژه باز هم شاهد بهبود نتایج جستجو خواهیم بود؟ بله، این شما و این الگوریتم رنک برین گوگل! الگوریتمی که هوش بالایی در شناسایی، تجزیه و تحلیل مفهوم عبارات جستجو شده دارد. در ادامه این مقاله از آژانس نوآوری رسام قصد داریم عملکرد الگوریتم Rank Brain را مورد بررسی قرار دهیم. پس برای آشنایی بیشتر در این زمینه از شما دعوت می‌کنیم تا پایان مقاله ما را همراهی کنید.
الگوریتم رنک برین چیست؟
تا قبل از سال 2012 وب مستران برای شناسایی موضوع محتوای خود به ربات‌های گوگل مجبور بودند کلمات کلیدی را به صورت مکرر در صفحه تکرار کنند. بدون شک این موضوع بسیاری از کاربران را کلافه کرده بود. حتی بعد از معرفی الگوریتم پنگوئن و جریمه سایت‌ها، باز هم برخی از متخصصین سئو از کلمات کلیدی به صورت افراطی استفاده می‌کردند. یعنی قصد داشتن با اجرای روش سئو کلاه سیاه هر چه سریع‌تر به رتبه و جایگاه اول برسند. اینجا بود که گوگل از این موضوع احساس خطر کرد و اولین بار در سال 2015 الگوریتم رنک برین را برای نمایش نزدیک‌ترین پاسخ به جستجو کاربران پیاده سازی کرد. از نکات مهم این الگوریتم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
- رنک برین الگوریتم کمکی مرغ مگس خوار گوگل برای نمایش نتایج جستجو کاربر است.
- با معرفی الگوریتم رنک برین مفهوم کلیدی، جایگزین کلمه کلیدی در محتوا شد.
- الگوریتم رنک برین بر پایه هوش مصنوعی یا الگوریتم‌های یادگیری ماشین است.
گفتیم هوش مصنوعی! وجه تمایز رنک برین با دیگر الگوریتم‌های گوگل در استفاده از هوش مصنوعی (Al) و یادگیری ماشین است. در نگاه اول شاید درک این جملات برایتان سخت باشد. اما نگران نباشید این موضوع را با مثال توضیح می‌دهیم و می‌بینید که مانند آب خوردن است.
عملکرد الگوریتم رنک برین برای نمایش نتایج جستجو
فرض کنید کاربران عبارات یا کلمات کلیدی جدیدی را در گوگل سرچ می‌کنند که زیاد برای موتور جستجو گوگل آشنا نیست. در این صورت ربات‌ها بر اساس چه فاکتورهایی نتایج را نمایش می‌دهند؟ ربات‌ها با توجه به تاریخچه جستجو کاربران، علایق، سلایق و موقعیت جغرافیایی نتایج را نمایش می‌دهند. اما از این جا به بعد مهم است.
کاربر با کلیک روی نتیجه اول چه رفتار و واکنشی نشان می‌دهد؟ آیا سریعاً صفحه را ترک می‌کند؟ یا با محتوا تعامل و ارتباط برقرار می‌کند؟ اگر کاربر پاسخ سوال خود را دریافت کرده باشد، الگوریتم رنک برین این نتیجه را برای عبارت جستجو شده در نظر می‌گیرد البته نه فقط با یک بار. بلکه رفتارهای بقیه کاربران را نیز با جستجو عبارت در نظر می‌گیرد. زمانی که اطمینان بیشتری پیدا کرد در دفعات بعدی دیگر می‌داند چه پاسخی را نمایش دهد. در نتیجه الگوریتم رنک برین به صورت خودکار با توجه به تجزیه و تحلیل داده و رفتار کاربران بسیاری از مطالب را می‌آموزد.
تعیین نتایج جستجو بر اساس رفتار کاربر
تا قبل از ورود الگوریتم رنک برین تعیین رتبه و جایگاه از طریق معادلات ریاضی انجام می‌شد. اما یک جای کار می‌لنگید. فکر می‌کنید چرا؟ بیاید باز هم یه مثال بزنیم.
فرض کنید عبارت سئو چیست؟ را جستجو می‌کنید و سه سایت به ترتیب A,B,C نمایش داده می‌شود. اکثر کاربران پس از کلیک روی سایت A سریعاً از آن خارج شده و تعامل خوبی با محتوا برقرار نمی‌کنند. در صورتی که رتبه و جایگاه اول گوگل را دارد. اما تعامل کاربران در این عبارت به ترتیب با سایت C و B بیشتر است.
اینجاست که رنک برین با بررسی رفتار کاربر تشخیص می‌دهد چه سایتی را در جایگاه اول نمایش دهد. این موضوع باعث شد نتایج گوگل با تغییرات بیشتری روبه رو شوند. برگ برنده دست سایت‌هایی است که بهترین پاسخ را برای کاربر فراهم کرده‌اند. در فصل‌های بعدی بیشتر در مورد تولید محتوا و بهینه سازی صحبت خواهیم کرد.
فاکتورهای مهم رنک برین قبل و بعد از ورود به سایت
الگوریتم رنک برین قبل و بعد از ورود به سایت فاکتورهایی را مورد بررسی قرار می‌دهد که روی تعیین رتبه و نتیجه تاثیر گذار است. در ادامه این دسته از فاکتورها را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
تولید محتوا برای کاربر نه ربات‌های گوگل
بیل گیتس از همان سال‌های 1996 اهمیت تولید محتوا را مطرح کرد. اگر می‌خواهید دست دوستی به سمت گوگل دراز کنید، هوای کاربران وب را داشته باشید. زیرا کاربران اینترنت برای گوگل حکم فرزند را دارند. اگر محتوای تولید شده متناسب با نیاز کاربر باشد شک نکنید از چشم گوگل برای ارتقا رتبه پنهان نخواهد ماند.
اما این نکته را مدنظر داشته باشید که کاربر را با درج کلمات کلیدی افراطی در محتوا کلافه نکنید. پس چه کاری انجام دهیم؟ بهتر نیست دامنه‌ی لغات خود را افزایش دهید و از کلمات مترادف و هم خانواده در محتوا استفاده کنید؟ یا بجای تمرکز روی کلمات کلیدی مفهوم را واضح‌تر توضیح دهیم. دقیقاً هدفی که گوگل از پیاده سازی الگوریتم رنک برین دارد.
رضایت کاربران از نتایج جستجو
از زمانی که کاربر عبارت را در نوار مرورگر گوگل تایپ می‌کنید تا زمانی که به پاسخ خود برسد، تمام رفتارهایش توسط الگوریتم رنک برین مورد بررسی قرار می‌گیرد. در این مرحله میزان نرخ CTR یعنی تعداد کل جستجوی عبارت تقسیم بر تعداد کلیک‌های کاربر مورد ارزیابی قرار می‌گیرد. همچنین مدت زمان حضور کاربر در صفحه جزو عوامل مهم برای رتبه بندی سایت است.
سرعت سایت
جهان به سرعت در حال پیشرفت است و برخی از کارها نسبت به گذشته با توجه به تکنولوژی‌های جدید در کسری از ثانیه انجام می‌شود. برای مثال در گذشته حداقل باید بین 20 تا 30 دقیقه زمان صرف گرم کردن غذا می‌کردید. اما با ورود ماکروفرها این زمان به 5 الی 10 دقیقه رسید (شاید هم کمتر) این موضوع توقع انسان‌ها را زیاد کرده است. چون دوست دارند در کمترین زمان به هدف یا نتیجه خود برسند. سرعت سایت نیز از این موضوع مستثنی نیست.
سرعت سایت مدت زمانی است که بارگذاری یک صفحه از سایت طول می‌کشد. طبق بررسی‌ها هر 1 ثانیه تاخیر حدوداً 17 درصد از رضایت کاربران را کاهش می‌دهد. همچنین 70 درصد مشتریان بابت کندی سایت از خرید منصرف می‌شوند. راه‌های افزایش سرعت سایت را در فصل سئو تکنیکال آموزش داده‌ایم.
قابلیت ریسپانسیو یا واکنشگرا
تلفن‌های همراه کار را راحت کرده است. زیرا بسیاری از کاربران وب، جستجوهای خود را با تلفن همراه انجام می‌دهند. به همین دلیل سایت علاوه بر دسکتاپ باید به درستی در تبلت و موبایل نیز نمایش داده شود. در جلسه الگوریتم mobile first index نکات بیشتری را در این مورد آموزش دادیم.
پیاده سازی اصول طراحی UIUX
آیا تا به حال پس از ورود به سایت سریعاً آن را ترک کرده‌اید؟ یکی از دلایل این موضوع می‌تواند طراحی نامناسب و بد سایت باشد. از طرفی طراحی نامناسب باعث کاهش اعتماد در کاربران می‌شود. از طرفی افراد برای دریافت خدمات و محصولات با مشکلات بسیاری مواجه می‌شوند. پس می‌توان نتیجه گرفت سایت تجربه کاربری مناسبی ندارد. اگر به این حوزه علاقه دارید به شما پیشنهاد می‌کنم دوره رایگان uiux آژانس نوآوری رسام را مشاهده کنید.
انکرتکست مناسب برای لینک سازی‌ها
لینک سازی جزو فاکتورهای مهم در سئو سایت است. صفحات مرتبط سایت از طریق لینک دهی با هم در ارتباط هستند. از طرفی یکی از روش‌های مهم برای کراول و ایندکس صفحات توسط ربات‌های گوگل لینک سازی است. در جلسه سئو چگونه کار می‌کند؟ از آموزش رایگان سئو فرآیند ایندکس صفحات را آموزش دادیم. آیا هر نوع لینک سازی برای سایت کاربردی است؟ اگر اصول آن به درستی پیاده سازی نشود نه تنها مفید نیست بلکه به ضرر سایت نیز خواهد بود.
برای لینک دهی باید انکر تکست مناسبی را انتخاب کنیم که مرتبط با ماهیت و موضوع محتوا باشد. در فصل لینک سازی در مورد این موضوع بیشتر صحبت کردیم.
درست نویسی را یاد بگیریم
اگر کلمات یک محتوا به درستی نوشته نشده باشد، خواننده را سردرگم و کلافه می‌کند. استفاده درست از کلمات و علائم نگارشی مورد بررسی الگوریتم‌های گوگل قرار خواهد گرفت. اما یک چیز را هیچ وقت فراموش نکنید. آن چیزی نیست جز ساده نویسی یا روان نویسی. کارشناس تولید محتوا باید این قدرت را داشته باشد که مطالب تخصصی را به ساده‌ترین شکل ممکن به کاربر انتقال دهد. زیرا نمی‌توان دانش و تجربه هر فردی را در وب تشخیص داد. پس محتوا باید جوری نوشته شود که درک آن برای اکثر افراد جامعه وب راحت باشد.
هنگام تولید محتوا استفاده از هدینگ‌ها، عنوان مناسب، متادیسکریپشن، فایل‌های چند رسانه‌ای مانند تصویر، ویدیو، جدول و درج متن جایگزین برای تصاویر فراموش نشود. زیرا تمام این موارد توسط Rank Brain مورد بررسی قرار می‌گیرد.
تعامل با کاربر از طریق کامنت‌ها
هر چه کاربران بیشتری با صفحات سایت تعامل داشته باشند، شانس رتبه و جایگاه بالاتری خواهید داشت. اکثر سایت‌ها نسبت به دیدگاه کاربران در سایت بی تفاوت هستند. در صورتی که یکی از فاکتورهای مهم برای الگوریتم رنک برین تعامل با کامنت‌های کاربران است. پس لطفاً این موضوع را جدی بگیرد. زیرا باعث افزایش اعتماد افراد به سایت می‌شود.
الگوریتم رنک برین و آینده نمایش نتایج جستجو
گوگل با معرفی الگوریتم رنک برین خواست هوای کاربران را بیشتر داشته باشد. به همین دلیل رفتارها و واکنش‌های کاربر برای رنک برین بسیار اهمیت دارد. اگر با تولید محتوای کاربر پسند بتوانید زمان حضور کاربر و نرخ CTR را افرایش دهید بدون شک برای رنک برین نور چشمی خواهید شد. اما کار اینجا تمام نمی‌شود. گوگل برای نمایش بهترین نتایج رنک برین را بروزرسانی می‌کند. خوش حال می‌شویم پس از تماشای این جلسه از آموزش صفر تا صد سئو رایگان نظرات و تجربیات خود را با متخصصین آژانس نوآوری رسام به اشتراک بگذارید. موفق باشید 😎
