این روزها گوگل عضو جدانشدنی از افراد به شمار میرود. طبق تحقیق و بررسیها هر فرد به صورت میانگین بین سه تا چهار جستجو در روز انجام میدهد. یعنی به طور متوسط سالانه بین 1095 تا 1460 جستجو برای هر فرد تخمین زده میشود. پس با این وجود حضور در فضاهای آنلاین برای هر کسب و کاری بیشتر از قبل ضرورت دارد. اما برای موفقیت فقط طراحی سایت با وردپرس و ایجاد صفحه در شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام کافی نیست. بلکه ابتدا باید به درک عمیق و درستی از نیاز کاربران رسید. این نیاز با پیاده سازی فرآیند کیورد ریسرچ انجام میشود.
کاربران دقیقاً دنبال چه چیزی هستند؟ چگونه نیازهای خود را جستجو میکنند؟ چه محتوایی برای پاسخ به نیازهای کاربر باید تولید کنیم؟ پاسخ درست به این دسته از سوالات در کیورد ریسرچ هدف و استراتژی کسب وکار را مشخص می میکند. اگر فرآیند کیورد ریسرچ به درستی انجام شود نه تنها سئو سایت تاثیر دارد، بلکه افزایش نرخ تبدیل، توسعه استراتژی بازاریابی و تجربه کاربری را نیز بهبود میبخشد.
در این جلسه از دوره رایگان سئو ابتدا میخواهیم با مفاهیم تحقیق کلمات کلیدی به صورت کاربردی و تخصصی آشنا شویم. سپس در جلسه بعد قصد داریم ابزارهای کیورد ریسرچ را به صورت عملی آموزش دهیم. خوشحال میشویم تا پایان این مقاله از آژانس نوآوری رسام ما را همراهی کنید.
کیورد ریسرچ و کمک به درک نیاز کاربران
تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند تجزیه و تحلیل است که با هدف شناسایی عباراتی انجام میشود که کاربران در موتورهای جستوجو از جمله گوگل برای یافتن اطلاعات، محصولات یا خدمات مورد نیاز به کار میبرند.
این فرآیند با شناخت دقیق مخاطبان هدف و نیازهای آنها شروع میشود. تا زمانی که درک درستی از نیت کاربر نداشته باشید، نمیتوانید اطلاعات درست در اختیار آنها قرار دهید.
کلمه کلیدی و تحول کسب و کارها
هر موضوعی که کاربران در سطح اینترنت جستجو میکنند، حاوی یک یا چند کلمه کلیدی است. برای مثال قصد خرید یک جفت کفش چرم را دارید پس “کفش چرم” را جستجو کرده و نتایج را مشاهده میکنید. اما این بار “خرید کفش چرم زنانه” را جستجو میکنید. یعنی یک گام جلوتر میروید. بدون شک نتایج حاصل از این جستجو به نیاز شما نزدیکتر است. “خرید کفش چرم زنانه اسپرت” بله خودش است و با این کلمه کلیدی کامل به هدف خود رسیده و خرید را انجام میدهید. از این مثال چه نتیجهای میگیرید؟
هر کلمه کلیدی، کلیدی نیست. یعنی هر کسب وکاری باید متناسب با استراتژی خود کلمات کلیدی را مشخص کند. از طرفی با ورود الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل باید بگوییم کلمه کلیدی مرُد. زیرا از سال 2013 به بعد گوگل تمام تمرکز خود را بجای کلمه کلیدی روی مفهوم کلیدی گذاشت.
انواع کلمات کلیدی را میتوان به دو دسته اصلی تقسیم بندی کرد.
- کلمات کلیدی کوتاه (Focused)
- کلمات کلیدی دمدراز (long tail)
دسته بندی | تعاریف | ویژگیها | مثالها |
کلمات کلیدی کوتاه | عباراتی کوتاه (۱ تا ۲ کلمهای) که عمومی و گسترده هستند. | رقابت بالا حجم جستوجوی زیاد نرخ تبدیل پایین هدف کلی | کفش چرم |
کلمات کلیدی بلند | عباراتی طولانیتر (۳ کلمه یا بیشتر) که خاصتر و دقیقتر هستند. | رقابت کمتر حجم جستوجوی محدودتر نرخ تبدیل بالاتر هدف خاص | خرید کفش چرم زنانه اسپرت |
کلمات کلیدی کوتاه
در این دسته از کلمات کلیدی نیت کاربر شفاف و واضح نیست. هرچند آمار جستجویی بالایی دارند اما نرخ تبدیل آنها به شدت پایین است. همچنین کسب رتبه در این دسته از کلمات به شدت دشوار است.
کلمات کلیدی دم دراز
نیت و هدف کاربر در کلمات کلیدی دم دراز شفاف است. به همین دلیل نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند. کسب و کارهای نوپا ابتدا بهتر است برای کسب رتبه و جایگاه تمرکز خود را روی این دسته از کلمات بگذارند.
آیا کسب و کارهای نوپا نمیتوانند در کلمات کلیدی کوتاه رتبه بگیرند؟ قطعاً میتوانند. اما در شروع کار کمی مشکل است. پس بجای صرف بودجه و هزینه برای Focused keyword تمرکز خود را روی long tail بگذارید.
کلمات کلیدی کوتاه و دم دراز مکمل یکدیگر هستند. پس برای کسب رتبه و جایگاه باید تمرکز خود را روی هر دو دسته قرار دهید.
فاکتورهای مهم در انتخاب کلمات کلیدی
هر کلمه کلیدی ارزشمند نیست. بهتر است بگوییم هر کلمه کلیدی باید متناسب با کسبوکارها باشد و بتواند نیاز
کاربران را برطرف کند. معیارهای انتخاب کلمات کلیدی در فاکتورهای مختلفی خلاصه میشود که در ادامه هر یک را بررسی میکنیم.
- حجم جستجو (Search Volume) تعداد جستوجوهای ماهانه برای هر کلمه.
- سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) میزان رقابت برای رتبه گرفتن در آن کلمه.
- CPC ارزش مالی کلمه کلیدی یا (Cost Per Click) تبلیغات کلیکی.
- CTR احتمال کلیک کاربران بر روی لینکهای مرتبط با آن کلمه.
بررسی میزان جستجوی کلمات
حدود 5.52 میلیون کاربر در سطح اینترنت جهانی وجود دارد. بدون شک لحن و مدل جستجوی کاربر با نفر دیگر کاملاً متفاوت است. برای مثال “درد دست” و “دست درد” هر دو یک مفهوم را دارد اما پس از بررسی هر دو کلمه کلیدی در کیورد پلنر مشاهده شد که درد دست جستجوی بالاتری دارد. در حال حاضر “درد دست” ماهانه به صورت میانگین 260 بار جستجو میشود در حالی که “دست درد” میانگینی برابر با 170 دارد.
اگر به عنوان یک متخصص سئو فعالیت میکنید، هر جا کلمات مشابه با یک مفهوم را دیدید، برای اطمینان و استفاده از میزان حجم جستجو سراغ ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانندgoogle keyword planner، Semrush، KWfinder، Keywordtool و… بروید. در جلسه بعدی از آموزش صفر تا صد سئو رایگان به صورت عملی هر یک را بررسی خواهیم کرد.
درک هدف کاربر از جستجو
هدف کاربر از جستجو به صورت کلی به 4 دسته اصلی یعنی دانستن، خریدن، رفتن و انجام دادن تقسیم بندی میشود. هر چقدر هدف کاربر شفافتر باشد میتوان ماهیت صفحه را به درستی مشخص کرد.
برای مثال فردی که “خرید کفش چرم زنانه” را جستجو میکند به احتمال زیاد قصد خرید از فروشگاههای آنلاین یا حضوری را دارد. یا جستجوی “آموزش تولید کفش چرم” برای کاربر حکم دانستن یا یادگیری دارد. اما از اینجا به بعد نکات مهم و طلایی میشود پس با دقت تمرکز کنید.
اگر برای “آموزش تولید کفش چرم” یک صفحه با ماهیت فروش محصول طراحی کنیم چه اتفاقی رخ میدهد؟ به احتمال 90% کاربر پس از ورود به سرعت از صفحه خارجی میشود. زیرا به محتوای مورد نیاز خود دسترسی پیدا نکرده است. در این صفحه میتوان آموزش ویدیویی در اختیار کاربر قرار داد تا به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کند.
یک مثال دیگر را بررسی کنیم. اگر برای “بهترین برند کفش چرم” صفحهای پر از محصول در اختیار کاربر قرار دهیم، چه واکنشی خواهد داشت؟ باز هم به سرعت از صفحه خارج خواهد شد. زیرا دنبال اطلاعات بهترین چرم است نه خرید. اما برای وجه تمایز میتوانید پس از معرفی بهترین برندها 2 الی 3 محصول پرفروش را به کاربر معرفی کنید.
رقابت بین کلمات و درجه سختی
اگر در انتخاب کلمات کلیدی تمام تمرکز و توجه خود را روی میزان جستجو و درجه سختی آنها بگذارید، پس از کلی زمان و انرژی بدون شک به نتیجه مطلوب نخواهید رسید. زیرا کلمات کلیدی کوتاه بر خلاف جستجوی بالا نرخ تبدیل پایینی دارند، همچنین کسب رتبه در آنها بسیاری دشوار است. پس اگر در ابتدای مسیر هستید بهتر است برای شروع روی کلمات لانگ تمرکز کنید.
بررسی ارزش سرمایه گذاری
هر کلمه کلیدی قرار نیست ارزش بالایی برای کسب وکارها خلق کند. گاهی اوقات کلماتی که میزان جستجوی بالایی دارند شما را به اشتباه میاندازد. زیرا باعث میشود از هدف اصلی کسب وکار دور شوید. پس میتوان گفت سرمایهگذاری درست روی کلمات کلیدی یکی از هوشمندانهترین و سختترین تصمیمات در بازاریابی نوین است، زیرا جذب ترافیک طبیعی، بهبود رتبه سایت و افزایش نرخ تبدیل را به همراه دارد. همچنین با انتخاب درست کلمات کلیدی، میتوانید محتوایی تولید کنید که دقیقاً با نیازها و خواستههای کاربران همسو باشد، در این صورت احتمال جذب مخاطبان علاقهمند و آماده اقدام به خرید یا ثبتنام افزایش پیدا میکند.
علاوه بر این، کلمات کلیدی به شما کمک میکنند در فضای رقابتی بازار بهتر دیده شوید و در بلندمدت بازگشت سرمایه (ROI) بالایی داشته باشید. این کار نه تنها به بهبود عملکرد سئوی سایت کمک میکند، بلکه در کمپینهای تبلیغاتی نیز هزینهها را بهینهتر میکند.
راهنمایی گام به گام برای شناسایی کلمات کلیدی
پس از درک هدف کاربر حالا نوبت به تهیه لیست اولیه برای کلمات کلیدی میرسد. اما این دسته از کلمات را از کجا پیدا کنیم؟
آیا همه کاربران با یک لحن و مدل، جستجو را انجام میدهند؟ در اکثر مواقع برداشت ما از کلمات نسبت به کاربران متفاوت است. پس راهکار چیست؟ باید کلمات کلیدی را گسترش دهیم و سپس توسط ابزارها میزان جستجوی آنها را بررسی کنیم. در ادامه روشهای مختلف شناسایی کلمات کلیدی را مورد بررسی قرار میدهیم
دست دوستی با پیشنهادات گوگل
چه کسی بهتر از گوگل؟ هنگام جستجوی کلمات این موتور جستجوی محبوب کلمات کلیدی که توسط کاربران جستجو میشود را نمایش میدهد. همچنین انتهای صفحه جستجو، بخشی تحت عنوان Related search وجو دارد که جستجویهای مربوط به کلمه کلیدی را نمایش میدهد. به مثالهای زیر خوب دقت کنید.
قبل از اینکه سراغ ابزارهای مختلف برای پیدا کردن کلمات کلیدی بروید، پیشنهاد میکنیم ابتدا گوگل را به خوبی مورد بررسی قرار دهید. زیرا با لحن، ادبیات و مدل جستجوی کاربران بیشتر آشنا خواهید شد. پس از جمع آوری لیست اولیه از گوگل حالا نوبت به آنالیز رقبا و استفاده از ابزارهای کمکی میرسد.
تحلیل رقبا و کشف کلمات جدید
رقبا را به چشم یک دشمن نگاه نکنیم. گاهی اوقات دوستی با رقبا میتواند منفعتهای بسیاری برای ما داشته باشد. به عنوان مثال کسب و کاری که در حال حاضر رتبه یک گوگل قرار دارد به قولی چند پیراهن بیشتر از ما پاره کرد است. همچنین زمان بسیاری را صرف کیورد ریسرچ کرده است. پس با بررسی سایت رقبا در بخشهای زیر میتوان به ایدههای جذابی رسید.
- وجود کلمات کلیدی در منو سایت
- بررسی کلمات در محصولات و دسته بندیها
- بررسی دقیق مقالات رتبه دار سایت
- وجود کلمات کلیدی در بخش فیلترها
- بررسی قسمتهای کامنت برای مقالات و محصولات
- ایده گرفتن از تگ H1 و عنوان در صفحات
ابزارهای خارجی و ایرانی بسیاری برای تحلیل رقبا وجود دارد که با استفاده از آنها میتوانید به دادههای دلخواه برسید. اگر نقاط ضعف رقبا را در سایت خود تبدیل به نقطه قوت کنید، شک نداشته باشید که پس از مدتی یک سروگردن از آنها جلوتر خواهید بود. و گوگل پاداش بسیار خوبی به شما خواهد داد. پس برای بررسی رقبا دقت و حوصله کافی به خرج دهید.
ابزارهای پیشرفته برای تحقیق کلمه کلیدی
با گسترده شدن دانش سئو روزبه روز ابزارهای حرفهای برای بررسی کلمات کلیدی، بک لینکها، تکنیکال و… طراحی و پیاده سازی شده است. این ابزارها عبارتنداز:
نام ابزار | توضیحات |
Google Keyword Planner | پیشنهاد کلمات کلیدی رایگان بر اساس حجم جستوجو، بررسی کلمات کلیدی بر اساس میزان حجم جستجو |
Ahrefs | تحلیل رقبا و شناسایی کلمات کلیدی پربازده |
SEMrush | تحلیل کلمات کلیدی رقبا و شناسایی کلمات کلیدی گپ |
Ubersuggest | ابزار اقتصادی برای تحقیق و پیشنهاد کلمات کلیدی |
Moz | ارزیابی سختی کلمه کلیدی و پیشنهادات مرتبط |
Keyword Tool | استخراج کلمات کلیدی از موتورهای جستوجو و شبکههای اجتماعی |
Serpstat | شناسایی کلمات کلیدی دم بلند با سختی پایین |
سئو سیگنال | ابزاری ایرانی برای شناسایی کلمات کلیدی رقبا و نمایش میزان حجم جستجوی کلمات کلیدی |
جت سئو | ابزاری ایرانی برای بررسی کلمات کلیدی و تحلیل رقبا |
کیوردچی | ابزار ایرانی برای تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوا با هوش مصنوعی |
دستتان را به دست مخاطب دهید
هدف ما از تولید محتوا، درج خدمات و محصولات در سایت چیست؟ پاسخ به نیاز کاربر. پس قبل از بارگذاری هر محتوا روی سایت ابتدا از خود بپرسید، آیا این نوع محتوا سوالات و دغدغههای کاربر را رفع میکند؟ کاربر برای یافتن پاسخ سوال خود چگونه جستجوی خود را انجام میدهد؟ پیشنهاد میکنیم برای جمع آوری لیست کلمات کلیدی ابتدا کلماتی که به ذهنتان خطور میکند را یادداشت کنید و سپس آنها را با جستجوی کاربران و گوگل مقایسه کنید. همچنین بررسی محتواهای برنامه شیپور و دیوار نیز به لحن مخاطب نزدیکتر است. میتوانید عنوان خدمات و محصولات مرتبط را نیز مورد بررسی قرار دهید. هر جایی نسبت به استفاده از کلمات کلیدی شک داشتید دو راه زیر را امتحان کنید:
- خود را جای مخاطب قرار دهید
- از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید
اهمیت کیورد ریسرچ در استراتژی کسب وکارها
قبل از بررسی اهمیت کیورد ریسرچ قصد داریم یک آمار وحشتناک اما تامل برانگیز را از سایت MOZ بررسی کنیم:
96.55% of Content Gets No Traffic From Google.
متاسفانه حدود 96% از صفحات محتوا هیچ ترافیک ارگانیکی از گوگل دریافت نمیکنند. این آمار میتواند نشان دهنده ساعتها انرژی، زمان و هزینه برای سایت باشد اما با این وجود هیچ نتیجهای با خود به همراه ندارد. بیایید این موضوع را با سوال های متفاوت عمیقتر بررسی کنیم.
هدف از تولید محتوا، درج خدمات و محصولات در بستر کسب وکارهای اینترنتی چیست؟ افزایش تعداد بازدیدکنندگان؟ یا فروش خدمات و محصولات؟ اگر ساعتها برای تولید محتوا زمان بگذاریم اما نتیجه آن را در افزایش درآمد نبینیم، چه فایدهای دارد؟ تمام زحمات به هدر میرود. ولی اگر در محتوا از کلمات کلیدی مهم و پرجستجو استفاده کنیم چه اتفاقی خواهد افتاد؟ آیا بازدید کننده بیشتری را با هدف فروش و خدمات جذب نخواهیم کرد؟ آیا این موضوع روی درآمد و افزایش برندینگ تاثیر نخواهد داشت؟ قطعاً پاسخ مثبت است. پس پیشنهاد میکنیم قبل از بهینه سازی و تمرکز روی سئو داخلی و سئو خارجی ابتدا روی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی و تدوین استراتژی متناسب با نیاز کسب و کارها تمرکز کنید.
چه زمانی از تحقیق کلمات کلیدی استفاده میکنیم؟
چطور میخواهیم بدون گذشتن از پله اول به پله صد برسیم؟ سئو سایت نیز از این قاعده مسثتنی نیست. چطور میخواهیم بدون فرآیند درست کیورد ریسرچ شاهد افزایش بازدید و کلیک باشیم؟ اولین قدم موفقیت در کسب و کارهای آنلاین و بازاریابی نوین استفاده از کلمات کلیدی ارزشمند است. در ادامه میخواهیم بخشهای مختلف را مورد بررسی قرار دهیم.
ایجاد یک وبسایت یا کسبوکار جدید
اولین قدم، هنگام راه اندازی یک سایت یا کسب و کار جدید شناخت نیازها و دغدغه کاربران است. با استفاده از فرآیند کیورد ریسرچ میتوان موضوعات مهم و پر اهمیت را برای کاربران شناسایی کرد. از طرفی اگر لیست کلمات را تهیه کنید هنگام تولید محتوا کار سادهتر میشود. زیرا موضوعات لازم و مهم را برای نوشتن مقاله در دست دارید.
تدوین استراتژی و نگاهی نو در کسب وکارها
گاهی اوقات انجام keyword research باعث میشود زاویه دید خود را نسبت به کسب و کارها تغییر دهیم تا شاهد اتفاقات جدید و هیجان انگیزی باشیم. این موضوع میتواند حتی روی انتخاب خدمات و محصولات برای فروش نیز تاثیر گذار باشد. همچنین تولید محتوا متناسب با نیاز کاربران و رتبه در موتورهای جستجو نیز از مزیتهای مهم این فرآیند به شمار میرود.
برنامهریزی برای کمپینهای تبلیغاتی آنلاین
صرفه جویی در هزینههای کسب و کار از جمله تبلیغات برای هر مدیری ضرورت دارد. برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی پولی، مانند Google Ads، تحقیق کلمات کلیدی لازم است. زیرا بدون این فرآیند نمیتوان عبارات پر جستجو با بازدهی بالا را برای تبلیغات پیدا کرد. در آخر نمیتوان از تبلیغات نتیجه خوبی گرفت.
سئو سایت و کسب رتبه
اگر هدفتان کسب رتبه و جایگاه بالا در نتایج جستوجو است، تحقیق کلمات کلیدی به شما نشان میدهد که کاربران چه عباراتی را بیشتر جستوجو میکنند. سپس با درج این کلمات در محتوا و صفحات سایت میتوانید آمار و کلیک بیشتری بگیرید.
یک گام جلوتر از رقبا
تو دنیای سئو باید یک سر و گردن از قبای خود بهتر باشید. برای سبقت از رقبا، باید بدانید آنها روی چه کلمات کلیدی به خوبی کار کردهاند و روی چه کلمات کلیدی تمرکز کافی نذاشته اند. با انجام این کار نقاط قوت و ضعف آنها را پیدا کرده و با پیاده سازی یک استراتژی درست میتوانید از آنها جلو بزنید.
معرفی خدمات یا محصولات جدید
برای معرفی خدمات و محصولات ابتدا باید تقاضا و مدل جستجوی کاربران را بررسی کنید. کیورد ریسرچ شما را با عبارتهای جستجو شده توسط کاربر بیشتر آشنا میکند. در نتیجه هر چقدر به ادبیات کاربر نزدیکتر شویم شانس بیشتری برای کسب جایگاه داریم.
افزایش ترافیک و نرخ تبدیل
اگر کلمات کلیدی را مرتبط با خدمات و محصولات خود انتخاب کنید شانس بیشتری برای جذب ترافیک ارگانیک دارید. همچنین استفاده از کلمات کلیدی دم دراز نرخ تبدیل بالاتری نسبت به Focused keyword دارد. در شروع کسب و کار ابتدا بهتر است تمرکز بیشتری روی کلمات Long tail داشته باشید.
بازبینی و بهروزرسانی استراتژیها
ممکن است پس از مدتی آمار بازدید و کلیک سایت مورد رضایت قرار نگیرد. در این جورم مواقع بد نیست تغییری در سند استراتژی خود داشته باشیم زیرا بازار و رفتار کاربران در هر برههای از زمان با تغییرات بسیاری روبه رو میشود.
ترکیب کلمات با استراتژی بازاریابی نوین
فکر نکنید با تکمیل فرآیند کیورد ریسرچ کار تمام میشود و گوگل رتبه یک را دو دستی تقدیم شما میکند. فاکتورهای مهم دیگری از جمله نوع تبلیغات، تولید محتوا، تجربه کاربری و… تاثیر بسیاری روی تعیین جایگاه دارد. برای مثال استفاده از تبلیغات کلیکی، گوگل ادز، ریتارگتینگ در طولانی مدت باعث افزایش برندینگ نیز میشود.
فرآیند کیورد ریسرچ، از تحلیل تا اجرا
اگر کل شبانه روز درسال را برای تولید محتوا زمان بگذارید اما بدون استفاده درست از کلمات کلیدی، با آب در هاون کوبیدن فرقی ندارد. زیرا به مخاطبان هدف نمایش داده نمیشود. همچنین شناخت و درک درست از نیاز مخاطب باعث میشود ماهیت صفحه را مشخص کنیم و طبق آن استراتژی و تولید محتوای اختصاصی انجام دهیم. در غیر این صورت طبق گفته MOZ صفحات سایت شما نیز عاقبتی جز عدم بازدید ارگانیک ندارد. پس قبل از اینکه آستینهای خود را برای تولید محتوا، درج محصولات و خدمات بالا بزنید ابتدا برای شناخت مخاطب هدف وقت بگذارید. یا بهتر است بگوییم برای کسب و کار خود تدوین استراتژی انجام دهید. شاید این مرحله یک ماه یا بیشتر زمان ببرد اما شک نکنید که ارزشش را دارد. زیرا اگر مسیر را اشتباه بروید تا آخر مجبور به قبول اشتباه هستید. در آخر نتیجه زحمات خود را نخواهید گرفت.
در این جلسه از سئو به زبان ساده به آموزش تحقیق کلمات کلیدی پرداختیم. باعث افتخار و خوشحالی است که تجربیات و نظرات خود را با متخصصین آژانس نوآوری رسام به اشتراک بگذارید. موفق باشید 😎
4 پاسخ
مقدمه خوبی بود. تو جلسات اضافه گویی نشده و خیلی خوبه.
سلام وقت بخیر
ممنونم از همراهی شما. تو جلسات تا جایی که تونستیم فقط نکته گفتیم تا مفید و کاربردی باشه.
موفق باشید.
خیلی مفید و کاربردی بود ممنون
سلام وقت بخیر
ممنونم از همراهی و محبت شما
موفق باشید.