سئو خارجی

مهم‌ترین دغدغه گوگل چیست؟ چه چیزی این موتور جستجوی محبوب در دنیا را وادار کرد که از سال 2011 به بعد الگوریتم‌های مختلفی را پیاده سازی کند؟ جواب آن ساده اما در عین حال بر چالش است. رضایت کاربران از نتایج جستجو. اگر این هدف مهم محقق نشود، بدون شک گوگل جایگاه خود را در دنیای وب از دست خواهد داد. به همین دلیل فاکتورهای مختلفی را برای بهینه سازی وب سایت‌ها معرفی و پیاده سازی کرد. از این 200 فاکتور بخشی از آن مربوط سئو داخلی و بخشی از آن مربوط به سئو خارجی می‌شود. این نکته مهم را در نظر داشته باشید که برای کسب رتبه یک گوگل باید تمرکز خود را روی تمام ابعاد سئو بگذارید که در این جلسه از دوره رایگان سئو به بخش خارجی آن اشاره خواهیم کرد.

اگر می‌خواهید با فاکتورهای مختلف سئو خارجی سایت آشنا شوید و آن‌ها را برای کسب رتبه و جایگاه در سایت پیاده‌سازی کنید، از شما دعوت می‌کنیم تا پایان این مقاله از آژانس نوآوری رسام ما را همراهی کنید.

سئو خارجی؛ کسب رتبه با اقدامات بهینه سازی خارج از سایت

سئو خارجی یا Off page seo به تمام تکنیک‌هایی گفته می‌شود که برای بهینه سازی و افزایش رتبه خارج از سایت انجام می‌شود. از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو خارجی می‌توان به جدول زیر اشاره کرد:

تکنیک‌های مهم	توضیح کوتاه
لینک‌سازی خارجی	دریافت لینک‌های با کیفیت از سایت‌های معتبر برای افزایش اعتبار سایت.
رپورتاژ آگهی	انتشار محتوا در وب‌سایت‌های مرتبط با لینک به سایت شما.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی	اشتراک‌گذاری محتوا و ایجاد تعامل در پلتفرم‌های اجتماعی.
برند منشن	اشاره به برند شما بدون لینک، که می‌تواند اعتبار سایت را افزایش دهد.
تولید محتوای ویروسی	تولید محتوایی که کاربران به اشتراک می‌گذارند و باعث افزایش بازدید و لینک‌دهی می‌شود.
دریافت لینک از دایرکتوری‌های مرتبط	ثبت سایت در دایرکتوری‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری.
تعامل در فروم‌ها و انجمن‌ها	شرکت در بحث‌ها و لینک‌دهی به محتوای مرتبط در سایت خود.
ایجاد پروفایل در سایت‌ها	ساخت پروفایل با لینک به سایت در پلتفرم‌های معتبر.
بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها	همکاری با افراد تأثیرگذار برای تبلیغ برند و ایجاد لینک.
دریافت نقد و بررسی	تشویق کاربران و سایت‌ها به بررسی محصولات و خدمات شما.
فعالیت در سایت‌های پرسش و پاسخ	پاسخ به سؤالات مرتبط و ارائه لینک‌های کاربردی به محتوای سایت.
استفاده از Google My Business	ثبت و بهینه‌سازی اطلاعات کسب‌وکار در گوگل برای جستجوهای محلی.
تولید محتوای مهمان	نوشتن مقاله برای وب‌سایت‌های دیگر با لینک به سایت خود.
ایجاد اینفوگرافیک و محتوای بصری	تولید محتوای بصری جذاب که کاربران آن را به اشتراک بگذارند.

پیاده سازی هر یک از تکنیک‌های گفته می‌شود می‌تواند شانس سایت را برای کسب رتبه و جایگاه بالا افزایش دهد. در جلسه آموزشی سئو داخلی تکنیک‌های مهم ضروری آموزش داده شده است. بدون شک با تماشا و سپس پیاده سازی راهکارها شاهد افزایش رتبه خواهید بود.

از سئو داخلی شروع کنیم یا سئو خارجی؟

شروع فرآیند سئو داخلی و خارجی با توجه به دو فاکتور مهم زیر انجام می‌شود:

• وضعیت فعلی وب سایت و جایگاه آن در موتورهای جستجو
• اهداف کلی سئو در کسب وکار

در این بخش برای درک بهتر می‌خواهیم چند وضعیت را مورد بررسی قرار دهیم.

وضعیت اول

اگر یک سایت قصد شروع بهینه سازی سایت را دارد در قدم اول بهتر است از بخش داخلی شروع کند. یک جمله معروف در دنیا است که می‌توان از آن برای توصیغ عملکرد سئو نیز استفاده کرد. “برای تغییر دنیای بیرون، ابتدا باید از دنیای درون شروع کرد.” شاید با شنیدن این جمله یک علامت سوال بزرگ در ذهن شما نقش بسته باشد. اما نگران باشید در ادامه تمام سوال های شما را پاسخ خواهیم داد.

زمان که یک سایت محتوای یونیک، تجربه کاربری مناسب و لینک سازی داخلی اصولی نداشته باشد، توقع جایگاه از طریق سئو خارجی مطلوب است؟ یا فرض کنید هیچ یک از صفحات سایت برای ربات‌های گوگل قابل دیدن و شناسایی نیست. آیا هزینه برای انجام بهینه سازی در خارج از سایت در نگاه اول منطقی و به صرفه است؟ قطعاً خیر! پس در این شرایط پیشنهاد می‌کنیم تمام تمرکز خود را ابتدا روی ابعاد داخلی سایت بگذارید.

وضعیت دوم

اگر تمام اقدامات لازم در سئو داخلی و حتی بخش‌های فنی را انجام داده‌اید حالا نوبت به بهینه سازی در خارج از سایت است. پیشنهاد می‌کنیم قبل از مباحث off page سایت را از نظر فنی نیز بررسی کنید زیرا بخشی از بهینه سازی on page محسوب می‌شود. جلسه آموزشی سئو تکنیکال و اقدامات مربوط به آن نیز در افزایش رتبه تاثیر مثبتی دارد.

حالا که خیالتان از فاکتورهای مهم سئو در داخل سایت راحت شده است، باید یک برنامه درست و دقیق برای فاکتورهای خارج از سایت در نظر بگیریم. در ادامه می‌خواهیم تکنیک‌های مهم سئو خارجی را مورد بررسی قرار دهیم.

لینک سازی خارجی؛ مهم‌ترین گام سئو خارجی

گوگل هیچ وقت به طور مشخصی برای 200 فاکتور بهینه سازی رتبه‌ای تعیین نکرده است اما باید بگوییم طبق گفته‌های متخصصان، لینک‌سازی خارجی (بک لینک) در کنار محتوا و تجربه کاربری مناسب، یکی از سه عامل اصلی سئو به شمار می‌رود. گوگل نیز در منابع معتبر خود تأکید کرده که لینک‌های خارجی نقش مهمی در الگوریتم رتبه‌بندی دارند.

اما تعداد بک لینک‌ها تعیین کننده نیست زیرا اگر کیفیت مناسبی نداشته باشند نه تنها باعث رشد نمی‌شوند بلکه باید شاهد افت رتبه نیز باشیم. به همین دلیل گوگل در سال 2013 الگوریتم پنگوئن را معرفی کرد که با لینک سازی‌های مخرب مقابله و سایت‌ها را جریمه کند. قبل از درج بک لینک بهتر است به نکات زیر دقت کنید.

محل قرارگیری لینک در صفحه

هر بک لینکی قرار نیست ارزش بسیاری به سایت منتقل کند. در صورتی که محل قرار گیری آن در بخش سایت بار باشد توقع ارزش بالا منطقی نیست. بک لینک باید در محتوای اصلی سایت قرار بگیرد تا گوگل نیز به اهمیت آن پی ببرد. اگر برای بک لینک رپورتاژ آگهی را انتخاب کرده‌اید باید با رسانه یا سایت‌هایی کار کنید که لینک‌های شما را در بدنه اصلی محتوا درج کنند. در غیر این صورت اعتبار و ارزش بالایی خلق نخواهد کرد.

انتخاب درست متن انکرتکست

انکرتکست متنی است که کاربر با کلیک روی آن به صفحه دیگری منتقل می‌شود. این متن به قدری باید جذاب باشد که کاربر به محض دیدن آن برای کلیک ترغیب شود. به مثال زیر توجه کنید:

“بازاریابی قلب تپنده کسب و کارها محسوب می‌شود که امروزه سئو یکی از زیر شاخه‌های بازاریابی نوین به شمار می‌رود. با اطلاع از عملکرد دقیق سئو و پیاده سازی درست و اصولی آن در کسب وکارها می‌توان شاهد افزایش فروش و خدمات باشیم.”

کدام فردی است که از درآمد بالا خوشش نیاید؟ بدون شک هر فردی مخصوصاً صاحبین کسب وکارها پس از خواندن پاراگراف بالا بیشتر برای کلیک ترغیب می‌شوند. البته به این موضوع توجه داشته باشید که کلمات قبل و بعد از انکرتکست نیز تاثیرگذار است.

بک لینک به صورت داوطلبانه

هر چه تخصص و مهارت بیشتری در کسب وکار خود داشته باشید افراد شما را به یکدیگر معرفی خواهند کرد. در زندگی روزانه این اتفاق بسیار رخ می‌دهد کافی است کمی بیشتر به آن‌ها توجه کنید. البته درست است که این موضوع در دنیای وب کمی دور از انتظار است اما اگر یک کسب وکار خود را در تخصص و مهارت اثبات کرده باشد، شانس بیشتری برای دریافت بک لینک بدون یک ریال هزینه دارد.

پس محتواهای با کیفیت و یونیک را در اولویت خود قرار دهید. همچنین سعی کنید با درج تصاویر اختصاصی، پادکست، ویدیو، جدول و… محتواهای متمایزتری نسبت به رقبا تولید کنید.

رپورتاژ آگهی؛ مرز بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه

رپورتاژ آگهی محتوایی در قالب خبر، مقاله یا معرفی خدمات و محصولات است که در رسانه‌های معتبر و پر بازدید درج می‌شود. این نوع محتوا بازدید ارگانیک سایت را افزایش می‌دهد در نتیجه کاربران بسیاری به سایت هدایت می‌شوند. زیرا این مدل از سایت‌ها اعتبار دامنه بالایی نزد گوگل دارند.

به صورت کلی از نظر گوگل بک لینک به سایت با پرداخت هزینه، یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود. اما با اجرای برخی از تکنیک‌ها در رپورتاژآگهی می‌توان مرز بین سفید و سیاهی را به کلی تغییر داد. مهم‌ترین موضوعی که باید به آن توجه شود پاسخ به نیاز و سوالات کاربر است. برای مثال رپورتاژ اگهی را صرفاً برای معرفی خدمات و محصولات تولید نکنید. در ابتدای محتوا به نیازهای کاربر پاسخ دهید تا اعتماد آن را بدست آوردید و در آخر خدمات و محصولات را معرفی کنید تا آن‌ها را برای خرید ترغیب کنید.

اصول انتخاب رسانه درست برای رپورتاژآگهی

همچنین برای انتخاب رسانه درست باید به موارد زیر توجه کنید:

تکنیک‌های مهم	توضیح کوتاه
اعتبار دامنه	بررسی اعتبار دامنه (DA) سایت میزبان با استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs یا Moz.
ارتباط موضوعی سایت	سایت میزبان باید در حوزه کاری یا موضوع مرتبط با کسب‌وکار شما فعالیت داشته باشد.
ترافیک سایت میزبان	ارزیابی میزان ترافیک سایت با استفاده از ابزارهایی مانند SimilarWeb یا Google Analytics.
پروفایل لینک‌های خارجی	بررسی کیفیت لینک‌های خروجی سایت میزبان و اطمینان از اینکه به سایت‌های اسپم لینک نمی‌دهد.
موقعیت و قدرت بک‌لینک	لینک باید در متن اصلی محتوا و به صورت فالو (DoFollow) قرار بگیرد تا ارزش بیشتری داشته باشد.
کیفیت محتوای منتشر شده	ارزیابی استانداردهای محتوای سایت میزبان از لحاظ نگارش، ساختار و جذابیت برای مخاطب.
مخاطبان هدف سایت میزبان	بررسی تطابق مخاطبان سایت میزبان با پرسونای مشتریان شما برای افزایش اثربخشی رپورتاژ.
سابقه انتشار رپورتاژها	بررسی اینکه سایت میزبان در گذشته رپورتاژهای تبلیغاتی معتبر منتشر کرده یا محتوای آن اسپم‌شده است.
سرعت ایندکس شدن محتوا	بررسی سرعت ایندکس صفحات سایت میزبان در گوگل با ابزارهایی مثل Google Search Console.
هزینه انتشار	ارزیابی هزینه نسبت به کیفیت و مزایای احتمالی سایت میزبان برای مدیریت بودجه.
حفظ لینک در طول زمان	اطمینان از اینکه لینک شما به صورت دائمی در سایت میزبان باقی خواهد ماند.
عدم وجود تگ تبلیغات	ترجیحاً لینک‌ها بدون تگ اسپانسری باشند تا ارزش سئویی بهتری داشته باشند.

محتوای E-E-A-T، تخصص، اعتبار و اعتماد

یک راهنمایی یا محتوای غلط هر چند ناچیز می‌تواند خسارت‌های جبران ناپذیری برای افراد داشته باشد. مخصوصاً در حوزه سلامت، پزشکی، وکالت و اقتصاد. به خطر افتادن جان و مال کاربران زنگ خطری برای منافع گوگل است. به همین دلیل الگوریتم EAT را معرفی کرد تا حد بسیاری خیالش از محتوای تخصصی، اعتبار و اعتماد آسوده شود. این الگوریتم گوگل مخفف (Expertise)، (Authoritativeness) و (Trustworthiness) است.

به عنوان مثال سایتی که در زمینه‌ی پزشکی محتوا تولید می‌کند قبل از انتشار باید مقاله توسط یک پزشک یا متخصص بررسی شود. پس از رفع خطاهای احتمالی در گام بعدی نوبت به درج آن در سایت می‌رسد. همچنین برای اینکه کاربر به محتواهای سایت اعتماد کند لازم است مشخصات پزشک تایید کننده قبل از شروع محتوا درج شود. با ارائه محتوای کاربردی در سایت پزشکی و معرفی آن توسط کاربران به یکدیگر از طریق لینک می‌تواند به افزایش اعتبار نیز کمک بسیاری کند. همچنین استفاده از گواهینامه SSL، پاسخ به نظرات کاربران و اطلاعات به روز و دقیق در این بخش کمک کننده خواهد بود.

شبکه‌های اجتماعی؛ انقلابی در دریافت بک لینک

محبوبیت گسترده شبکه‌های اجتماعی در 2008 به اوج جدیدی رسید. زمانی که فیسبوک به مرز 100 میلیون کاربر فعال ماهانه نزدیک شد، مفهوم ارتباطات جهانی را به کلی متحول کرد. این رشد به‌ویژه با گسترش استفاده از اینترنت پرسرعت و ظهور فناوری‌های وب 2.0، امکان تعامل دوطرفه کاربران و ایجاد محتوا توسط آن‌ها افزایش پیدا کرد. توییتر با معرفی سبک جدیدی از ارتباطات سریع و محدود به 140 کاراکتر نیز در همین دوره به یک ابزار مهم اجتماعی و خبری تبدیل شد. اما نقطه عطف اصلی، ظهور گوشی‌های هوشمند در اواخر دهه 2000 بود که شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر، و اینستاگرام (منتشر شده در 2010) را به ابزارهایی روزمره و همیشه در دسترس تبدیل کرد و تجربه دیجیتال کاربران را متحول ساخت.

طبق بررسی‌های در زمان تولید این مقاله به‌طور میانگین، افراد در سراسر جهان روزانه حدود 2 ساعت و 24 دقیقه از زمان خود را در شبکه‌های اجتماعی سپری می‌کنند. اما این آمار در هر منطقه‌ای از دنیا کاملاً متفاوت است.

با وجود تمام محدودیت و فیلترینگ‌ها حدود 72% کاربران از اینستاگرام استفاده می‌کنند. پس این شبکه اجتماعی می‌تواند یکی از بهترین راه‌ها برای معرفی خدمات و محصولات، افزایش برندینگ و دریافت بک لینک از سوشال مدیا باشد. سوشال سینگال و لینک‌های دریافتی جزو فاکتورهای مهم گوگل برای رتبه بندی محسوب نمی‌شوند. اما نمی‌توان تاثیر آن‌ها را نیز نادیده گرفت.

تبلیغات آفلاین؛ نگاهی به بازاریابی سنتی

اگر حدود 20 سال قبل را به خاطر داشته باشید کف خیابان پر از تراکت‌های تبلیغاتی بود. فروشگاه‌هایی که خدمات و محصولات خود را برای بازارایی و فروش در قالب کارت ویزیت یا تراکت چاپ می‌کردند. این مدل تبلیغات سختی‌های بسیاری داشت. از طرفی تبلیغات در رسانه‌ای مثل تلویزیون بازدهی بهتری داشت اما هزینه‌ها بشدت سر سام آور بود. به همین دلیل این مدل تبلیغات برای اکثر کسب و کارها ممکن نبود.

مهم‌ترین نقطه ضعف تبلیغات آفلاین در کنار هزینه‌های سنگین، ناپایداری آن است. یعنی این مدل تبلیغات همیشگی نیست و پس از پایان اعتبار آن برای نمایش دوباره باید هزینه پرداخت شود.

اما در کنار تمام معایب‌ها یک مزیت بسیار مهم یعنی افزایش برندینگ دارد. اسم برند در ذهن افراد ثبت می‌شود و سپس آن‌ها با جستجو اسم برند به سایت دسترسی پیدا می‌کنند. این موضوع در دراز مدت روی سئو تاثیرات مثبتی دارد.

تبلیغات آنلاین؛ سرمایه گذاری هوشمند در کسب و کارها

با ورود تبلیغات آنلاین مانند گوگل ادز، تبلیغات بنری، ریتارگتینگ، ایمیل و اس ام اس مارکتینگ شاهد تحویلی عظیم در رشد بسیاری از کسب وکارها هستیم. تبلیغات به شیوه آنلاین سه مزیت بسیار مهم دارد:

1. تبلیغات مدت زمان رسیدن به رتبه و جایگاه یک را کاهش می‌دهد. با کسب این رتبه و جذب کاربران می‌توان به درک درست‌تری از چگونگی سرمایه گذاری در بخش‌های مختلف کسب و کار رسید.
2. اگر تبلیغات به شیوه درستی پیاده سازی شود افزایش نرخ CTR را تجربه خواهیم کرد. همچنین با جذب تعداد بسیاری از کاربران با افزایش فروش خدمات و محصولات رو به رو خواهیم بود. در نتیجه این موضوع به برندینگ و درآمد حاصل از کسب و کار کمک بسیاری خواهد کرد.
3. اگر تبلیغات به شکل درست و هدفمند انجام شود کم کم برند در ذهن آن‌ها ماندگار خواهد شد. به شرطی که این مدل تبلیغات تداوم داشته باشد.

پس از هر کمپین تبلیغاتی می‌توان با استفاده از ابزارهای تحلیلی نتایج را مورد بررسی قرار داد. که در صورت تمایل می‌توان مجدد تبلیغات را از سر گرفت.

تولید پادکست؛ قدرت صداها در تولید محتوا

حدود 505 میلیون نفر در دنیا ماهی یک بار به پادکست گوش می‌دهند. یعنی حدود 23% از کاربران اینترنت طرفدار پر و پاقرص پادکست هستند. آمار بشدت خیره کننده است. با توجه به این آمار و ارقام اگر در کسب وکار خود پادکست تولید کنید با چه استقبالی روبه رو خواهید شد؟ این مدل از محتواها را می‌توانید در بستر سایت، گروه و کانال‌های شبکه اجتماعی مانند تلگرام، واتساپ و… قرار دهید. هر چقدر نسبت به رقبای خود محتواهای متمایزتری ارائه دهید، شانس بیشتری برای دیده شدن دارید.

تبلیغات اینفلوئنسر؛ قدرت شبکه‌های اجتماعی

تجربه نشان داده است که حرف شنوی کاربران از افراد معروف و دلخواه خود بیشتر است. برای اثبات این موضوع کافی است به شبکه‌های اجتماعی از جمله اینستاگرام نگاهی بیندازیم. اینفولئنسرها افرادی هستند که تعداد بازدیدکننده بسیاری در صفحه خود دارند. از همه مهم‌تر باید به محبوبیت آن‌ها ببین مردم جامعه اشاره کرد. برای پیاده سازی این مدل تبلیغات ابتدا باید سراغ بلاگری بروید که مخاطبان هدف شما را داشته باشد. با استفاده از این تبلیغات در کنار معرفی خدمات و محصولات می‌توانید به افزایش برندینگ خود نیز کمک کنید.

برگزاری رویدادهای حضوری و آنلاین

برگزاری رویدادهای حضوری یکی از تکنیک‌های مهم سئو خارجی در 2024 به شمار می‌رود. این مدل از رویدادها باعث می‌شود با مخاطب هدف خود تعامل بهتری داشت باشید به همین دلیل این موضوع به افزایش برندینگ نیز کمک بسیاری خواهد کرد.

پیشنهاد می‌کنیم در این رویدادها محتواهای جدید و کاربردی ارائه دهید. همچین دغدغه و پاسخ به سوالات کاربر را در اولویت خود بگذارید. با رعایت همین نکات می‌توانید نتیجه فوق العاده ای از برگزاری سیمنار و وبینارها بدست آورید.

کسب نتایج پایدار در سئو خارجی؛ از تئوری تا عمل

موفقیت در سئو در دو بخش داخلی و خارجی خلاصه می‌شود. این سئو آف پیج و آن پیج مکمل یکدیگر هستند. پس از تمرکز کافی روی سئو داخلی سایت حالا نوبت به سئو خارجی است. لینک سازی خارجی، رپورتاژآگهی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات آنلاین و آفلاین، سئو محلی، برگزاری رویدادهای مختلف، پست مهمان، تولید محتواهای متفاوت و اشتراک گذاری آن در پلتفرم‌های محبوب می‌تواند به سئو off page کمک بسیاری کند.

پس نتیجه می‌گیریم بر خلاف تصور بسیاری از افراد سئو خارجی تنها مربوط به لینک سازی نمی‌شود. در این جلسه از آموزش صفر تا صد سئو رایگان تکنیک‌های کاربردی off page seo را توضیح دادیم. پس از تماشای این جلسه سعی کنید تکنیک‌ها را در سایت و پروژه‌های خود پیاده سازی کنید تا شاهد افزایش رتبه باشید. همچین باعث افتخار است که تجربیات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید. بدون شک متخصصین آژانس نوآوری رسام در اولین فرصت پاسخ خواهند داد.